La sponsorizzazione sportiva. Un'indagine empirica sui bilanci delle società di calcio

4 Introduzione Con il presente lavoro si vuole affrontare il tema delle sponsorizzazioni sportive. Si cercherà di analizzare il fenomeno nei vari campi in cui è stato oggetto di studio, individuandone gli aspetti più caratteristici e le peculiarità. Inoltre verrà presentato uno studio effettuato sul mondo del calcio professionistico italiano. Lo scopo è quello di verificare quanto la sponsorizzazione sia importante ai fini economici, confrontandola con altre tipologie di ricavo. Questo è effettuato attraverso l‟analisi dei bilanci societari dal 2005 al 2009. Il riferimento a tale periodo permette inoltre di quantificare gli effetti che la crisi economico-finanziaria in atto ha avuto all‟interno di questo settore. In particolare il lavoro è organizzato nei seguenti capitoli: Nel capitolo I vengono introdotti gli aspetti generali della sponsorizzazione e viene ripercorsa brevemente la storia e l‟evoluzione che essa ha avuto nel panorama sportivo-economico. Nel capitolo II vengono affrontati gli aspetti giuridici e descritte le varie tipologie di sponsorizzazione sportiva. Nel capitolo III si analizza la sponsorizzazione come strumento di marketing per le imprese e le società sportive, e le sue caratteristiche nel campo della comunicazione aziendale, evidenziando infine le differenze con la pubblicità. Nel capitolo IV verranno affrontati gli aspetti più tecnico-pratici della sponsorizzazione, le varie strategie di realizzazione, i metodi per definirne il