Eventi e manifestazioni turistiche. Ruolo promozionale e commerciale. Il caso World Travel Market.

3 INTRODUZIONE Nelle pagine che seguono si tenterà di descrivere il ruolo che gli eventi e le manifestazioni 1 turistiche hanno all’interno dei processi promozionali e commerciali. La ragione che ha condotto alla scelta di questo argomento è da riferirsi ai diversi aspetti, affascinanti e di natura dinamica, che ogni singolo incontro crea. Questo mercato, di recente istituzione, ha avuto ritmi di sviluppo tali da farlo ben presto divenire un importante fattore sia dal punto di vista economico che da quello turistico. Negli ultimi anni, infatti, ha registrato una crescita superiore rispetto agli altri settori di produzione di beni e servizi, nonostante la forte crisi del turismo, anche a causa dell’11 settembre e della guerra irachena. Lo scopo di questo lavoro non è solo quello di definire le varie sfaccettature che l’evento possiede, ma l’inserimento dell’evento sotto un profilo trasversale come quello turistico. La modalità di analisi utilizzata è stata basata non solo su una ricerca bibliografica su tale materia, ma anche su contatti diretti con Enti e Organizzazioni di eventi. L’Enit è in primis, l’Ente che utilizza questo genere di manifestazioni per promuovere il nostro turismo nel mondo, attraverso strategie di marketing all’avanguardia. Con un lungo contatto diretto con tale Ente, sono venuta a conoscenza della capacità “unica”, dell’evento 1 Nella presente trattazione i termini: Eventi, Manifestazioni e Incontri, pur avendo significati etimologici differenti, vengono usati come sinonimi, anche se nel tempo sono stati usati in modo molto vario .