Consumi e nuove tendenze: il mercato della cosmesi - Fashion trends: the cosmetic market

5 INTRODUZIONE Il presente lavoro ha l’obbiettivo di analizzare il mercato della cosmesi e approfondire la sua evoluzione e la sua trasformazione da bene di consumo a vera e propria tendenza. Saranno messi a confronto i consumi cosmetici a livello mondiale con i consumi e le tendenze del nostro paese negli ultimi 30 anni, con cifre e percentuali di consumo che sottolineano l’importanza del marketing in questo settore. In particolare sarà evidenziata l’ascesa e il successo del business del beauty care e dei centri estetici ipotizzando un caso concreto dove introdurre nuove tendenze di mercato. Dopo una breve introduzione alla definizione della cosmesi, della sua nascita nella storia e della sua evoluzione fino ai giorni nostri, il secondo capitolo intende sottolineare il positivo andamento del mercato cosmetico mondiale ma soprattutto italiano, che ancora non conosce segni di saturazione e che contribuisce in maniera decisamente positiva all’andamento dell’economia nazionale e all’immagine del “Made in Italy” all’estero. L’ultimo capitolo è dedicato all’analisi di un caso concreto: si ipotizza la nascita di un centro estetico nella zona dell’ albese, che si dedicherà in particolare alla cura delle mani introducendo i concetti di Nail Spa e Nail Art.