Promuovere la salute. Il caso del SEDES dell'Umbria

1 Introduzione Questo lavoro si colloca nell’ambito della comunicazione sociale; è difficile darne una definizione univoca e dettagliata, ma semplicisticamente si può affermare che per comunicazione sociale si intende l’attività comunicativa realizzata dalle Istituzioni pubbliche e dal terzo settore, volta a sensibilizzare i cittadini rispetto ad un determinato problema o situazione e a promuovere valori e comportamenti. L’aggettivo sociale sta ad indicare che la comunicazione avviene per creare e ampliare il consenso intorno a tematiche di interesse generale e contribuire alla realizzazione di tale interesse, senza fini economici – commerciali. Sono molti i problemi e le difficoltà che la comunicazione sociale deve affrontare, per esempio l’indifferenza delle persone verso le tematiche trattate (dovuta anche al sovraffollamento dei messaggi commerciali), le disponibilità economiche, il riuscire a far adottare nuovi comportamenti (attraverso la persuasione) o interrompere determinati comportamenti errati (attraverso la dissuasione). In particolare questa tesi si propone di analizzare la comunicazione sociale in campo socio – sanitario, sviluppatasi in seguito a numerosi cambiamenti sociali come l’evoluzione economica e storica dovuta al processo di