La costruzione del brand televisivo contemporaneo: il caso betevé e i media di prossimità culturale

5 Introduzione In questo lavoro si vuole proporre lo studio e l’analisi dello sviluppo di betevé, canale televisivo pubblico catalano sostenuto dall’Ajuntament de Barcelona, con particolare attenzione al percorso di rinnovamento in corso a partire dal gennaio del 2017. L’intento è quello di portare l’esperienza di betevé come un caso peculiare di innovazione nell’ambito del panorama audiovisivo che ha deciso di intraprendere un percorso di profondo rinnovamento e mutamento tramite un intervento pervasivo di rebranding e riposizionamento del canale. Tale progetto è radicale poiché non si è incaricato solamente di un rinnovamento del logo e dei caratteri esteriori del gruppo ma ne ha ridefinito le coordinate estetiche a livello profondo, andando ad integrare alla classica struttura aziendale di canale locale un approccio multi-piattaforma all’avanguardia. L’impostazione scelta per illustrare il caso vuole studiare principalmente gli effetti di questa iniziativa di rebranding e repositioning, messa in atto dai primi mesi del 2017, attraverso due pilastri principali di analisi. Da un lato, lo studio della storia dei principali paradigmi di sviluppo delle televisioni pubbliche nell’alveo dello stato spagnolo, con particolare attenzione all’ecosistema mediale catalano e delle sue televisioni locali, per identificare il quadro nel quale si è trovata ad operare betevé nel tempo. Dall’altro lo studio dei principi generali del branding e un’illustrazione dei suoi principi nel settore televisivo. Questi due assi di analisi sono particolarmente utili per comprendere entro quali coordinate una televisione locale di dimensioni relativamente modeste abbia deciso di intraprendere un percorso che per le sue dimensioni e grado di complessità sembra piuttosto riconducibile all’alveo delle televisioni di calibro maggiore. Il piano elaborato per betevé dall’agenzia di comunicazione Folch di Barcellona vede lavorare congiuntamente l’applicazione di un piano di