MTV generation: analisi del primo network interamente dedicato ai giovani

Introduzione La TV italiana ha, da poco, compiuto cinquanta anni. Un mezzo relativamente giovane, eppure, già, alla vigilia di una grande rivoluzione tecnologica, dovuta soprattutto ad una maggiore qualità delle immagini, un aumento dei canali e allo sviluppo dei sistemi interattivi. Nella tesi che segue, verrò preso in considerazione uno tra i vari fenomeni che sono andati a “modificare” la televisione degli “esordi”: il canale tematico, in questo caso Music TV, ovvero MTV. Il ruolo della TV nella produzione e nella diffusione di musica è sempre stato fondamentale e continuerà ad esserlo, soprattutto grazie anche alla “collaborazione” con la rete Internet, con l’introduzione della banda larga, dello streaming e dell’ on-demand. Tutto ciò porterà la musica a riprendersi e a mantenere il ruolo di primaria importanza che ha sempre avuto. Detto questo, all’interno della tesi, verranno introdotte delle informazioni molto dettagliate per spiegare l’espandersi del fenomeno MTV, affrontando tutte le problematiche che si sono susseguite per il lancio di questo canale; dalla sua nascita, passando per l’evoluzione, la distribuzione, le attività e le successive strategie di programmazione, senza tralasciare il rapporto con Internet e quindi la sua importanza, fino ad arrivare al rapporto più stretto con le case discografiche. Questa tesi cercherà di mettere in luce il canale tematico MTV, non tanto come canale televisivo basato sulla musica, ma, MTV come marchio, come brand riconosciuto dai giovani e affermatosi proprio tra di essi, come moda, stile di vita e libertà di pensiero. Da qui il nome della tesi: MTV Generation. 5