La Fiera di Padova

4 INTRODUZIONE CAPITOLO 1 Per comprendere le caratteristiche dello strumento Fiera bisogna analizzarlo partendo dalle origini. Il mio intento è quindi quello di procedere con la descrizione di quello che è stata l’evoluzione dello strumento fieristico nei secoli e la sua classificazione descrivendo, in secondo luogo, ciò che viene definito come sistema fieristico italiano, cercando, per quanto è possibile, di individuarne i punti di forza e di debolezza. Una parte è poi dedicata alla storia della Fiera di Padova. È necessario poi uno sguardo al sistema fieristico internazionale (con in testa quello tedesco), che funziona come pietra di paragone per capire quali potrebbero essere le mosse più giuste da affrontare nel nostro paese per una maggiore valorizzazione del sistema fieristico italiano e di conseguenza anche del Made in Italy. CAPITOLO 2 Questo capitolo cita nel titolo un articolo scritto da Francesca Golfetto (2004) 1 , che delinea le funzioni di partecipazione fieristica all’interno delle strategie comunicative delle imprese negli ultimi anni. Alla luce delle recenti trasformazioni legislative in campo di regolamentazione del sistema fieristico, con l’entrata in vigore della legge di riordino nel 2001, e del periodo di “stallo” di crescita delle partecipazioni fieristiche (che secondo gli 1 Francesca Golfetto “Le Fiere nel mix di comunicazione aziendale”, Economia&Management, 7/1997.