Industria cosmetica: le strategie di L'Oréal

1 INTRODUZIONE Con questo elaborato si cercherà di illustrare le strategie della compagnia cosmetica L'Oréal, e più in particolare si cercherà di scoprire il network per l'innovazione del Gruppo. L'Oréal infatti, con il suo spirito pionieristico e l'impegno costante, è alla continua ricerca dell'innovazione tramite una ricerca continua e generosa. Per rispondere alle aspirazioni di bellezza e benessere delle donne e degli uomini di tutto il mondo e per renderla accessibile a quante più persone possibili, L'Oréal ricerca l'eccellenza attraverso prodotti sempre più efficaci, creativi e sicuri. Per L'Oréal il fulcro della sua mission è una ricerca che coniuga costantemente: crescita economica, principi etici, responsabilità sociale d'impresa e responsabilità ambientale. La nascita di L'Oréal risale al 1907 quando il chimico Eugène Schueller inventò la prima tinta per capelli innocua, Oréal, e decide nel 1909 di fondare la società Société Française de Teintures Inoffensives pour Cheveux, che nel 1939 viene rinominata L'Oréal. Il Gruppo voleva estendere il potenziale dei saloni e intendeva imporsi progressivamente sui canali distributivi. L'Oréal inizia ad espandersi a livello internazionale tramite acquisizioni di importanti marchi strategici che segnano l'inizio della straordinaria crescita della società. Grazie alla ricerca e al lancio di prodotti di ottima qualità L'Oréal rafforza sempre più la sua immagine. Inoltre dal 1988, con Lindsay Owen-Jones a dirigere la società, il Gruppo cambia completamente il suo raggio di azione per divenire il leader mondiale nel settore cosmetico attraverso una presenza globale dei suoi marchi e una serie di acquisizioni strategiche, volte a coprire le diverse esigenze cosmetiche a livello mondiale poiché non esiste un unico tipo di bellezza, ma una realtà fatta di molteplici sfaccettature, di origini etniche diverse che riflette la diversità intrinseca del mondo. Nel secondo capitolo si parlerà dell'industria del benessere, connessa al tempo libero, della quale fanno parte le imprese specializzate in prodotti e servizi volti a migliorare la condizione psico-fisica dell'uomo. I molteplici settori che fanno parte