Il ruolo e la gestione dell'ufficio stampa. Il caso dei gruppi parlamentari al Senato

Il lavoro si propone di delineare il quadro entro cui va collocata l’attività dell’ufficio stampa: in un contesto di spietata competitività per le imprese sarà dapprima ricostruita l’evoluzione normativa dell’ufficio stampa, quindi presentati i profili professionali e gli strumenti operativi a disposizione nella comunicazione dell’immagine e dei contenuti. Il secondo capitolo è dedicato alla nuova frontiera del web 2.0 come sostegno dell’attività dell’ufficio stampa, il quale va inserito in un ambiente profondamente mutato e investito dallo sviluppo di nuove leve strategiche di marketing, decisive per la ridefinizione a partire dal concetto tradizionale di comunicazione. La seconda parte, caratterizzata da un taglio più sperimentale, indaga sull’applicazione dei concetti illustrati nei primi capitoli, restringendo l’ambito di riferimento al contesto politico. Dopo alcune premesse nelle quali si cercherà di comprendere i rapporti che intercorrono tra attività comunicativa e formazione dell’opinione pubblica, sarà presentato il “case study”: gli uffici stampa all’interno dei gruppi parlamentari presso il Senato della Repubblica. In particolare, saranno confrontati sul campo i dati illustrati nella prima parte, evidenziando la gestione degli uffici stampa alla luce delle recenti evoluzioni negli strumenti di comunicazione e nelle tecniche operative. Il lavoro di approfondimento è consistito nell’elaborazione di un’analisi incrociata dell’attività e della gestione degli uffici stampa presso i principali gruppi parlamentari rappresentati al Senato durante l’attuale Legislatura (Popolo della Libertà, Partito Democratico, Lega Nord Padania e Italia dei Valori).