Il cineturismo in Umbria

- 10 - Introduzione Significativo è il nesso tra la promozione di un territorio e la sua rappresentazione nel mondo del cinema e della televisione. L’immagine sullo schermo mostra luoghi associati ad emozioni, questo è uno straordinario fattore di forza e influenza sullo spettatore, il quale permane affascinato e spinto a voler visitare quei luoghi. Quali identità dei luoghi si formano attraverso il grande e il piccolo schermo? Come possono i soggetti locali utilizzare lo schermo come strumento di promozione turistica dei territori? Quali sono le minacce e le opportunità che nascono dalla trasformazione di un luogo in una location? E quali rapporti vengono a crearsi tra chi produce e i luoghi utilizzati come set ? Questo lavoro di tesi è improntato sul giovane fenomeno, almeno in Italia, chiamato “cineturismo” e persegue, quindi, l’obiettivo di comprendere se un prodotto audiovisivo (film, fiction, documentario, trasmissione tv) può apportare un vantaggio turistico ed economico ad un territorio. Nella parte prima si è voluto inquadrare l’argomento centrale della tesi, il cineturismo, nel suo significato e nelle sue caratteristiche attraverso la ricerca e lo studio di tutta la letteratura di settore italiana e straniera, valutando teorie, pensieri, ma anche ricerche e indagini sul campo di coloro che hanno visto in tale fenomeno degli elementi di sviluppo da dover approfondire e documentare. Essendo il cineturismo un fenomeno il cui scopo finale è un vantaggio di tipo economico è stato quindi doveroso comprendere le possibili attività in termini di marketing territoriale da avviare e gestire in relazione al prodotto audiovisivo. Si è così proceduto alla definizione del fenomeno cineturistico in Italia e nel mondo attraverso testimonianze e case-studies di successo. Successivamente si è cercato di definire ed analizzare le molteplici parti coinvolte nel fenomeno, con particolare attenzione per le film commission, le quali rappresentano l’intermediario principale e necessario tra il prodotto audiovisivo e il territorio. Con l’aiuto della letteratura di settore e di ricerche effettuate sul fenomeno cineturistico si è proseguito analizzando il possibile effetto dell’immagine sullo