Comunicazione & seduzione su un corpus pubblicitario di profumi italiani e francesi

1 1. PREMESSA Il rapporto tra comunicazione pubblicitaria e valenze simboliche del profumo presenta analogie interessanti; il legame più forte sta nell’amore per l’indefinito e lo sfumato che entrambi prediligono. Ricchi di valenze simboliche, ricordate e attivate nei destinatari con tocchi e richiami velocissimi, si rifiutano di essere circoscritti in un quadro di componenti espliciti. Il loro comunicare è fatto di richiami diretti in grande quantità verso il ricevente e dal destino incerto. Sta infatti alla sensibilità di questi avvertirne la presenza e il richiamo e quindi dare una risposta agli appelli in quella inclusi. Il profumo si è sempre presentato come oggetto misterioso, inafferrabile e sfuggente. Effimero specchio della variegata trama delle sensazioni e dei sentimenti dell’anima, indefinibili, volubili, instabili e capaci di diventare la trama infinita di percorsi onirici e emozionali che l’io intraprende e conduce a termine in compagnia e sotto la magia del profumo. Questo alone di mistero che ognuno di noi vuole per la parte intima e privata di sé è fisicamente dovuto alle sensazioni olfattive delle fragranze e alla loro composizione. Un mondo sconosciuto e un po’ misterico che richiama alambicchi e pratiche da maghi medievali e rinascimentali. Il legame fra componenti di una fragranza e la loro valenza simbolica nel consumo individuale o nella comunicazione pubblicitaria resta ancora intrigante e misterioso, come misteriosa è l’affinità che sentiamo per un profumo e che ci porta a sceglierlo. Una funzione maieutica e magica: il profumo aiuta a prendere e a capire la “faccia”, in senso goffmaniano, che vogliamo presentare a noi stessi e agli altri. Oltre a questa funzione di specchio, che aiuta a proiettare noi stessi sulla coscienza per poterci vedere meglio, il profumo è uno strumento che favorisce o magicamente ci fa vivere l’altra faccia di noi stessi, quello che vorremmo essere o avere.