La comunicazione delle chiese cristiane

Introduzione In questo momento di evidente secolarizzazione diventa fondamentale per la Chiesa Cristiana sfruttare al massimo i linguaggi propri della società non solo per risultare visibile, ma anche per perpetuare la missione per la quale è nata, ovvero l’evangelizzazione della terra: ‹‹andate in tutto il mondo e predicate il Vangelo ad ogni creatura›› (Mc 16, 15). Nella storia della diffusione della Buona Novella raccontata negli Atti degli Apostoli, da sempre i portatori del “messaggio” si sono conformati, in grazia dello Spirito Santo, ai popoli raggiunti. Si racconta, infatti, che ‹‹essi parlavano in lingue e profetizzavano›› (At 19, 6). Lo scopo dell’adattamento delle tecniche linguistiche ai destinatari è di natura prettamente comunicativa, per poter rendere comprensibile la portata del messaggio anche a coloro che non lo conoscono e utilizzano un linguaggio differente. Nel conformare le tecniche linguistiche di un messaggio religioso sulla base dei destinatari, si deve prevedere anche una flessibilità sull’uso dei canali attraverso cui si veicola il contenuto, poiché questo non contribuisce allo svilimento dello stesso. La posizione teorica della Chiesa a riguardo è favorevole e a livello di implementazione si è dimostrata attivamente impegnata per stare al passo con i tempi, prestando attenzione al vincolo dell’etica nell’utilizzo dei linguaggi. Attualmente nella Chiesa Cattolica vi è un dicastero della curia romana che si occupa della riflessione sui temi della comunicazione a sfondo sociale, chiamato Pontificio Consiglio delle Comunicazioni Sociali. Nel sito istituzionale sono reperibili i documenti che regolamentano l’uso dei mezzi, tra cui anche Internet e la pubblicità. L’avanguardia della Chiesa nell’uso dei mezzi di comunicazione per fare marketing del suo messaggio non è mai mancata dalle origini ad oggi. Se per marketing intendiamo tutto ciò che l’impresa può fare per vendere un bene o un servizio e per vendita includiamo anche il concetto di adesione, allora basti pensare alle folle radunate dal Messia, all’istituzione del rito della Messa, alla diffusione della Bibbia dopo la rivoluzione della stampa ed ai 3