L'internazionalizzazione del Made in Italy. Un'indagine sulla presenza italiana nel mercato brasiliano.

! '! INTRODUZIONE L’internazionalizzazione parte dalla scoperta delle opportunità oltre confine, dalla tenacia di veder espandere le proprie attività, ma anche dall’incessante bisogno di dare prospettive future alla vita aziendale. Le imprese che perseguono l’imperativo “dobbiamo crescere”, pronte al grande passo internazionale, hanno bisogno di perseguire, se non anticipare, le tendenze dei nuovi mercati globali. Tra i principali candidati di questa sfida ritroviamo anche il nostro paese, che purtroppo presenta una situazione critica, affetta dal ben noto insieme di problemi del debito pubblico, della stagnazione della domanda interna e della concentrazione della spesa pubblica. La produzione manifatturiera ha subito un preoccupante rallentamento, secondo i dati SACE i volumi sono scesi del 25% rispetto al 2008 1 e con difficoltà si riesce a mantenere la settima 2 posizione nel nuovo ordine mondiale, caratterizzato dal progressivo avanzo dei BRICs. Si cerca così di comprendere come cogliere le opportunità della globalizzazione piuttosto che subirne i duri contraccolpi, pertanto ricade nella responsabilità degli imprenditori italiani riattivare questo grande motore dell’economia del paese. In fondo, il nostro sistema dimostra ancora una buona capacità di tenuta internazionale, perché siamo in grado di soddisfare la crescente richiesta della domanda estera, in risposta al crollo del PIL e del consumo domestico. È dunque legittimo porsi il quesito: che cosa possiamo concretamente offrire? Made in Italy. La letteratura economica l’ha ampiamente studiato per approfondire le caratteristiche che lo rendono tanto unico al mondo, ne è nata una sintesi definita dalle quattro A: Automazione-meccanica, Arredo-casa, Abbigliamento-accessori e Agroalimentari. Senza dubbio si sottende a qualcosa di più della semplice classificazione settoriale. È un concept che va oltre il marchio d’origine e si propone come la storia del Belpaese, è il simbolo della creatività italiana radicata nel territorio, dove si sono sedimentate capacità e conoscenze dell’arte di saper fare. L’incontro tra ingegno e manualità ha messo insieme poliedriche competenze delineando la nostra cultura industriale. In questo modo sono nati i distretti, definiti tradizionalmente da Giacomo Beccatini e riproposti da Stefano Micelli e Giancarlo Corò nel libro I nuovi distretti produttivi (2006), come !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 1 Dati SACE nel Rapporto quando l’Export diventa necessario, 2013. 2 Dati del Centro di Studi di Confindustria nel documento Scenari Industriali del 2013, dove si ritrova la classifica del nuovo mondo industriale per quota percentuale sulla produzione manifatturiera mondiale. L’Italia è preceduta da: Cina, Stati Uniti, Giappone, Germania, Corea del Sud e India; l’argomento è stato approfondito nel secondo paragrafo il Made in Italy accetta la sfida della globalizzazione del primo capitolo.