La comunicazione esterna ed interna di un evento culturale: il caso LuccaDigitalPhotoFest

Premessa Con il presente scritto si è voluto affrontare una volta di più la comunicazione in ambito culturale, focalizzando l’attenzione sulle specificità degli eventi. Contrariamente a quanto sovente avviene, si è cercato di dare spazio sia alla comunicazione esterna, studiando quali siano i principali strumenti utilizzati, sia verificando come essi si traducano in una forma unitaria all’interno degli apparati della comunicazione interna. Si è lavorato anche empiricamente per verificare se all’interno di un caso studio reale le componenti della comunicazione individuate avessero assunto un peso adeguato nella programmazione o se le condizioni ambientali avessero comportato degli scostamenti rilevanti rispetto a quanto indicato dagli studi sull’argomento. Si è provveduto ad effettuare una prima ricognizione all’interno della letteratura specialistica di ambito economico per definire che cosa si intendesse per comunicazione e quali fossero gli strumenti maggiormente utilizzati, soprattutto nel campo della economia della cultura. A questo proposito è risultato fondamentale anche l’apporto dato dagli articoli tecnici reperiti sui portali on-line dedicati al marketing e al settore culturale nello specifico, nei quali è stato possibile informarsi circa i filoni di ricerca più attuali. Per quanto riguarda la parte della ricerca dedicata all’allestimento, invece, è stato molto difficile reperire materiale specifico che permetta di delineare una teoria dell’allestimento relativo alle esposizioni fotografiche. Per quest’ultimo aspetto è stato così necessario procedere al confronto di materiali fotografici relativi a differenti casi, reperiti soprattutto in internet. Il lavoro ha avuto anche un approccio empirico iniziato con una 5