Approccio proattivo, ecocompatibilità e Green Marketing: una innovazione sostenibile di prodotto/processo nel settore conciario

Prefazione Il presente lavoro prende spunto da un’esigenza fortemente sentita all’interno di uno dei settori leader del “made in Italy”: il settore conciario. Per anni tale industria ha condotto le sue politiche e le sue azioni all’insegna di una scarsissima e talvolta inesistente attenzione nei confronti dell’ambiente. Anche l’adozione da parte delle istituzioni competenti di azioni di command & control nei riguardi delle imprese accusate di inquinamento ambientale non ha prodotto effetti significativi. Tutto ciò ha causato un impatto notevole non solo in termini ecologici, ma anche di immagine nei confronti dei consumatori che, da qualche tempo, sembrano avviati verso una sempre crescente “sensibilità ecologica”. È per questo che molte aziende hanno interpretato in maniera critica e costruttiva i segnali lanciati dal Mercato e dalla legislazione intraprendendo azioni volontarie verso l’ecocompatibilità, nella convinzione che quelli che oggi si presentano come fastidiosi adempimenti possano tramutarsi in opportunità per eccellere rispetto alla concorrenza. In questo contesto si inseriscono tutte le innovazioni che vanno verso una drastica riduzione dell’impatto ambientale e contemporaneamente restituiscono una immagine rivalutata con tutti i benefici che questa porta con sé. Il presente studio, analizzando una possibile alternativa al tradizionale processo di estrazione del tannino dal legno, tenta di approfondire l’impatto che le caratteristiche innovative della nuova tecnologia hanno sul mercato presente e potenziale, su tutta la filiera e sugli utilizzatori attuali e potenziali. Inoltre, sulla base delle considerazioni che sono scaturite dalla suddetta analisi, cerca di impostare una strategia di marketing