Analisi delle Strategie e delle Prestazioni d'Impresa: il caso Ford

5 Il settore automotive Condizioni economiche del settore automobilistico   Il terremoto finanziario che sta scuotendo l'economia mondiale ha sul mercato dell'auto un impatto molto più pesante di quello che si poteva ottimisticamente sperare. La causa principale di questa situazione è data dalla crisi bancaria che ha ridotto la fiducia dei consumatori e chiuso virtualmente la porta alla possibilità di accedere al credito per acquistare nuove automobili, come dimostrano i dati relativi alle immatricolazioni registrati negli ultimi mesi. A questo si aggiunge l'indebitamento dei colossi del settore che ora rischiano il fallimento, o quanto meno, il ridimensionamento con la chiusura di diversi stabilimenti produttivi e il licenziamento di migliaia di dipendenti. Fortunatamente, grazie ad aiuti statali e eco-incentivi e alla ripresa, seppur lenta, dell'economia mondiale, si intravede una ripresa anche per il settore automobilistico. Le difficoltà dei grandi produttori di auto non si possono giustificare soltanto con l’attuale periodo di recessione. Le ragioni di tale crisi sono profonde e vanno ricercate in operazioni del passato decisamente poco lungimiranti. Una delle cause coincide, per esempio, con l’incapacità di adeguarsi al nuovo mercato, che in questo settore significa soprattutto conoscere i gusti e le preferenze dei consumatori. Con l’aumento del prezzo del petrolio, il consumatore si è infatti orientato verso l’acquisto di auto a basso consumo e di piccola cilindrata, laddove nelle grandi industrie si è continuato a produrre vetture spinte da motori molto potenti e quindi ad alto consumo (vedi mercato americano).