Genesi e gestione del senso urbano. Applicazioni allo spazio di Riccione

Indice 
Ringraziamenti..........................................................................................................................VII 
0. Introduzione.......................................................................................................................IX 
0.1. Che cosa è una città?.................................................................................................................. IX 
0.2. Come si genera il senso urbano? .................................................................................................X 
0.3. Come si gestisce il senso urbano?............................................................................................. XI 
0.3.1. La gestione del senso urbano come valore......................................................................XII 
0.3.2. La gestione del senso urbano come dialogo fra discipline........................................... XIV 
0.3.3. La creazione di uno spazio di lavoro semiotico ............................................................ XVI 
0.3.4. Sviluppi possibili...........................................................................................................XVIII 
1. Le strategie di valorizzazione del territorio.......................................................................1 
1.1. Le leve del marketing e i punti in comune con la semiotica ......................................................2 
1.1.1. Posizionamento nel mercato e posizionamento strutturale ................................................3 
1.1.2. La struttura relazionale a livelli ricorsivi.............................................................................4 
1.1.3. I modelli di consumo e il ruolo delle pratiche, la necessità dell’adattamento ..................6 
1.1.4. Differenza e segmentazione. La costruzione di una segmentazione coordinata...............8 
1.1.5. Parentesi terminologica ......................................................................................................10 
1.2. I nuovi trend del marketing ........................................................................................................10 
1.2.1. La fornitura di esperienza...................................................................................................11 
1.2.2. Una case history esperienziale di successo .......................................................................13 
1.2.3. Il concetto di risemantizzazione.........................................................................................14 
1.3. La generazione dell’attrattività...................................................................................................15 
1.3.1. In principio è la soddisfazione ...........................................................................................16 
1.3.2. Comprendere la complessità per differenziarsi.................................................................17 
1.3.3. Il modello delle 4T..............................................................................................................18 
1.4. L’attrazione degli Ide..................................................................................................................20 
1.4.1. Gestire i valori puntando sull’innovazione........................................................................21 
1.4.2. Rapporti tra soggetti istituzionali nell’ottica dell’innovazione........................................23 
1.4.3. Serendipità...........................................................................................................................24 
1.4.4. La città come corporate identity e corporate image..........................................................25 
1.4.5. La prospettiva di un valore di scambio semiotico.............................................................26 
2. Il metodo semiotico urbano..............................................................................................29 
2.1. Problematiche sociologiche, problematiche urbanistiche: problematiche semiotiche ...........29 
2.1.1. Spazio dei flussi, spazio fisico: spazio semiotico .............................................................30 
2.1.2. La forma semiotica della città ............................................................................................31

INDICE 
 IV 
2.2. Riletture, linguaggio ed enunciazione .......................................................................................34 
2.2.1. Linguaggio e forma urbana ................................................................................................36 
2.2.2. Il progetto come prassi enunciativa ...................................................................................37 
2.2.3. La vita cittadina come prassi enunciativa..........................................................................37 
2.2.4. Il modello testuale...............................................................................................................38 
2.2.5. Città come ipertesto? ..........................................................................................................39 
2.2.6. Il posto del quadrato semiotico ..........................................................................................41 
2.3. Spazi, Luoghi e pratiche .............................................................................................................43 
2.3.1. La definizione di spazio e luogo data da De Certeau .......................................................43 
2.3.2. Le pratiche urbane...............................................................................................................45 
2.3.3. La grammatica delle pratiche urbane.................................................................................46 
2.3.4. Le pratiche e il senso dei luoghi.........................................................................................47 
2.3.5. Espressione e Contenuto.....................................................................................................49 
2.4. Il contributo di Kevin Lynch ......................................................................................................50 
2.4.1. Nodi, percorsi, riferimenti, margini...................................................................................50 
2.4.2. I risvolti passionali e sensoriali..........................................................................................52 
2.4.3. Cambio di paradigma..........................................................................................................53 
2.4.4. Gli indifferenti e le mappe emozionali ..............................................................................55 
2.4.5. Qualità dell’immagine mentale..........................................................................................56 
2.4.6. Il ruolo della pianificazione................................................................................................58 
2.4.7. La forma semiotica della città (reprise).............................................................................59 
2.5. Il contributo di Jane Jacobs ........................................................................................................60 
2.5.1. Strade e marciapiedi. Fiducia e attrattività........................................................................60 
2.5.2. Differenza e ripetizione ......................................................................................................63 
2.5.3. Il divenire del territorio.......................................................................................................65 
2.5.4. L’erosione del senso urbano...............................................................................................66 
2.5.5. Fattori di inibizione della diveristà ....................................................................................67 
2.5.6. La grammatica urbana secondo Jacobs .............................................................................67 
2.6. Das Kapital ..................................................................................................................................68 
2.6.1. Le scuole e il valore............................................................................................................69 
2.6.2. L’identità secondo Saussure...............................................................................................70 
2.6.3. Scambio e traduzione..........................................................................................................71 
3. Analisi dello Spazio di Riccione .......................................................................................73 
3.1. I sensi della città..........................................................................................................................74 
3.1.1. Analisi della struttura semantica del termine “città” ........................................................75 
3.1.2. Analisi storico-linguistica del termine “città”...................................................................78 
3.1.3. La libertà nella polis e nella civitas ...................................................................................79 
3.1.4. La forma Spaziale della città..............................................................................................81 
3.2. Destagionalizzare, Innovare, Ospitare: Ben-essere...................................................................83

INDICE 
 V 
3.2.1. Riccione secondo la guida del Touring Club ....................................................................83 
3.2.2. Rinomanza, frequentazione, vacanze.................................................................................84 
3.2.3. La quantità di locali ............................................................................................................85 
3.2.4. Mondanità e nuove tendenze..............................................................................................86 
3.2.5. Riccione, stazione di sosta..................................................................................................87 
3.2.6. Industria del divertimento...................................................................................................88 
3.2.7. Il “salotto mondano”: viale Ceccarini................................................................................89 
3.2.8. L’isola pedonale: il contenitore a livello Particolare ........................................................91 
3.2.9. Ricomposizione dello statuto culturale di Riccione..........................................................92 
3.3. Corporate identity, corporate image e risemantizzazione.........................................................94 
3.3.1. Tre brand image per tre brand identity? ............................................................................95 
3.3.2. Fondare l’identità sull’innovazione per preservare la propria immagine........................97 
3.4. Organizzazione semio-narrativa del valore benessere..............................................................99 
3.4.1. Il quadrato semiotico ..........................................................................................................99 
4. Analisi di un Luogo di Riccione .....................................................................................103 
4.1. Il processo di formazione storica del Luogo Riccione........................................................... 104 
4.1.1. Antichità ........................................................................................................................... 104 
4.1.2. L’esplosione ..................................................................................................................... 106 
4.1.3. Il presente ......................................................................................................................... 106 
4.2. Un Luogo di Riccione.............................................................................................................. 108 
4.2.1. La zona pedonale ............................................................................................................. 109 
4.2.2. La grammatica del nuovo Lungomare.............................................................................111 
4.3. Le pratiche del Luogo, tipologie di fruizione..........................................................................113 
4.3.1. La pratica della passeggiata..............................................................................................114 
4.3.2. Tipologia dei percorsi .......................................................................................................117 
4.3.3. Organizzazione dei risultati dell’osservazione partecipata ........................................... 120 
4.3.4. Casi di riferimento e possibili nuove applicazioni......................................................... 123 
5. Conclusioni........................................................................................................................127 
5.1. Il territorio e i suoi ineluttabili risvolti politici....................................................................... 127 
5.1.1. La città secondo Tocqueville........................................................................................... 128 
5.1.2. Il modello politico reticolare ........................................................................................... 129 
5.1.3. Politica del turismo .......................................................................................................... 131 
5.1.4. Termine corsa? ................................................................................................................. 133 
Bibliografia ................................................................................................................................137 
Webgrafia...................................................................................................................................153