Il Guerrilla Marketing - Un marketing non convenzionale

1 CAPITOLO I MARKETING NON CONVENZIONALE 1.1. Marketing: sistema di pensiero e sistema di azione Il marketing è una disciplina economica che tratta lo studio descrittivo del mercato e l’analisi dell’interazione tra i beni di consumo e i suoi possibili acquirenti. Il termine marketing, di origine inglese, significa letteralmente “piazzare sul mercato” e comprende le strategie aziendali relative al mercato destinate al piazzamento di prodotti, considerando come finalità il maggior profitto e come casualità la possibilità di ricavare prodotti in grado di realizzare tale operazione. È in questa ottica che il marketing può essere visto al contempo come sistema di pensiero e sistema di azione. Esso fonda le sue radici su principi ideologici che sottomessi alla sovranità del consumatore danno vita ad una serie di dinamiche che risultano necessarie per il funzionamento di un’economia di mercato incentrata sullo scambio volontario e concorrenziale. 1.2. L’evoluzione del ruolo del processo di marketing Il ruolo la strategia marketing riveste nell’economia è incentrato nell’organizzazione dello scambio e della comunicazione tra produttori e consumatori. Vista da quest’ottica, l’attività di marketing sembrerebbe essere non troppo moderna, perché svolge le stesse funzioni da sempre. Tuttavia queste si sono andate rinforzando e modificando in seguito alla crescente complessità dei contesti tecnologici, economici, concorrenziali e sociali avvenuti nel corso degli anni. Volendo tracciare a grosse linee un excursus dell’evoluzione del marketing partendo dalla sua nascita ad oggi, possiamo far coincidere la sua origine, come sostiene Philip Kotler , “con le necessità che hanno gli uomini e con i loro desideri”, il che fa pensare che sia possibile individuare l’origine del marketing nella preistoria 1 . Come pratica autonoma, invece, possiamo collocare la sua nascita negli USA nei primi del Novecento, come strumento finalizzato a regolare i rapporti tra mercato e imprese. In quel periodo, infatti, per il forte sviluppo economico, sorsero gravi problemi inerenti alla produzione e, soprattutto, alla distribuzione dei beni 2 . In sintesi, l’evoluzione del marketing nell’impresa può essere distinta in quattro fasi e precisamente: 1 KOTLER PHILIP, Marketing Management, Pearson, Milano, 2004. 2 DALL’ARA G., Le nuove frontiere del marketing applicato al turismo, Milano, 2002