Il marketing territoriale: Isola del Liri, da città-fabbrica a città-museo

4 INTRODUZIONE Le innovazioni sui sistemi informativi e nelle telecomunicazioni stanno trasformando la società e i territori. In un contesto in cui ogni luogo e ogni città ha la possibilità di rendersi visibile, di mettersi in vetrina, il territorio si trasforma in un prodotto che, inevitabilmente, entra in competizione con gli altri territori. L‟arte di “vendere” si mette al servizio della pubblica amministrazione per far sì che il territorio comunichi se stesso al meglio in tutte le sue componenti:  economica: il territorio è una risorsa per gli investitori esterni  ambientale: il territorio è un insieme di elementi come la qualità della vita, la vivibilità dei luoghi, l‟identità culturale.  appartenenza: il territorio è parte di un contesto più ampio da cui trae le radici della sua identità. Le città, dunque, imparano a comunicare per promuovere se stesse. La comunicazione è diretta non solo all‟esterno ma anche, e forse innanzitutto, all‟interno, ai cittadini. Se si riesce a rafforzare il senso di appartenenza dei cittadini ad un luogo, allora sarà più facile comunicare all‟esterno una immagine vincente. La città moderna deve rispondere ad esigenze in continua evoluzione e dare soluzioni adeguate ai tanti “fruitori” che la attraversano, siano essi abitanti, pendolari, uomini d‟affari o semplici city users ossia coloro che vivono la città per motivi puramente ludici. Chiunque voglia rendersi visibile nel villaggio globale dovrà offrire una proposta unica, una esperienza senza eguali. L‟esperienza delle città europee e di quelle italiane non fa che confermare il comun denominatore di tutti i progetti di marketing territoriale: le città sono alla ricerca di “forme” nuove, siano esse architettoniche oppure partecipative, ma allo stesso tempo tentano di ricreare uno spazio più intimo, più a misura d‟uomo. È