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TRAVELLERS ARE MEDIA: How Travel Bloggers And Travel Influencers Act As Media Companies in Tourism 4.0

It is remarkable how digitisation, with particular reference to the ubiquity of mobile devices and the spread of social media, has revolutionised the way we consume and produce information these days.
Given that travel and storytelling are inherent peculiarities of human beings, it is no surprise that circulation of people and circulation of information have always been closely connected. Moving from the assumptions that people are today the new media, this paper investigates dynamics of value created by UGC - User Generated Contents - in media induced tourism.
Observing the ease with which individuals can become creators of media products in the Information Age, we envision that any traveller is potentially a medium.
Recalling the stories of pioneers in travel influencing - such as a best selling detective novelist and two backpackers starting an unlikely travel guide business - this search encompasses the analysis of different personalities that have affected the choices of thousand travellers worldwide.
Moving to contemporary times, we present a detailed study of travel bloggers' core values, audiences and products, while we examine relevant case studies from global and regional scenarios, focusing on the value chain of Italian travel blogs through an online questionnaire to 5 interviewees. As we review the different stages of traveller road to decision as a customer, we individuate the touch-points between content creators and potential travellers, finding travel media market's inclination toward liquidity.
In conclusion, purpose of this paper is to outline the trends of travel media market and to spotlight the evolving role of travel bloggers and travel influencers as media companies in the creative economy of Tourism 4.0.

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1.0 Abstract It is remarkable how digitisation, with particular reference to the ubiquity of mobile devices and the spread of social media, has revolutionised the way we consume and produce information these days. Given that travel and storytelling are inherent peculiarities of human beings, it is no surprise that circulation of people and circulation of information have always been closely connected. Moving from the assumptions that people are today the new media, this paper investigates dynamics of value created by UGC -User Generated Contents- in media induced tourism. Observing the ease with which individuals can become creators of media products in the Information Age, we envision that any traveller is potentially a medium. Recalling the stories of pioneers in travel influencing -such as a best selling detective novelist and two backpackers starting an unlikely travel guide business- this search encompasses the analysis of different personalities that have affected the choices of thousands travellers worldwide. Moving to contemporary times, we present a detailed study of travel bloggers’ core values, audiences and products, while we examine relevant case studies from global and regional scenarios, focusing on the value chain of Italian travel blogs through an online questionnaire to 5 interviewees. As we review the different stages of traveller road to decision as a customer, we individuate the touch-points between content creators and potential holiday-makers, finding travel media market’s inclination toward liquidity. In conclusion, purpose of this paper is to outline the trends of travel media market and to spotlight the evolving role of travel bloggers and travel influencers as media companies in the creative economy of Tourism 4.0. of 2 53

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Informazioni tesi

  Autore: Daria Piasenti
  Tipo: Laurea I ciclo (triennale)
  Anno: 2022-23
  Università: Università Telematica "Universitas Mercatorum"
  Facoltà: Facoltà di Scienze della Società e della Comunicazione
  Corso: Scienze della comunicazione
  Relatore: Federico Favaretto
  Lingua: Inglese
  Num. pagine: 55
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