Elezioni politiche 2006. Berlusconi - Prodi: la sfida passa per la rete? La strategia net-mediatica dei due leaders a confronto

1. Introduzione Il web ha assunto negli ultimi anni un ruolo sempre più centrale e pervasivo nella vita delle società occidentali. Un numero sempre crescente di individui comunica, cerca informazioni, condivide pensieri ed idee, “partecipa” attraverso la Rete delle Reti. La Rete è un mezzo di comunicazione bidirezionale, dove regna una promiscuità tra emittenti e destinatari nella realizzazione di un continuo interscambio comunicativo. Ridurre Internet ad un semplice strumento comunicativo sarebbe probabilmente riduttivo come dimostrano le numerose, e sempre più ampie, esperienze di comunità virtuali che realizzano processi di socializzazione tra i cyber-utenti impensabili per un qualunque altro medium; ciò nonostante la comunicazione e lo scambio d’informazioni resta “l’impronta genetica” base del web e ad oggi lo scopo per cui la stragrande maggioranza degli individui accede ad esso. Obiettivo di questo elaborato è l’analisi di una specifica e particolare forma di comunicazione in rete: la comunicazione politica. Nello specifico il nostro interesse è la valutazione dell’evoluzione di Internet in quanto strumento delle campagne elettorali moderne. L’analisi che segue predilige un approccio sociosemiotico, prendendo in considerazione, da un lato, le dinamiche comunicative generate sulla rete dai partiti politici in vista della competizione elettorale e, dall’altro, le caratteristiche semiotiche dei siti durante la campagna elettorale. Punto di partenza della ricerca è il lavoro di Guido Ferraro (Ferraro 2000) in cui viene “fatto il punto” sull’uso della rete da parte dei partiti politici nella elezioni amministrative italiane del 2000. Il web aveva, allora, già esperito il suo primo boom entrando a far parte della quotidianità (non più solo lavorativa ma anche domestica) di milioni di cittadini, erano già radicate forme di community online e si affacciavano i primi esperimenti di blog e di fruizione di materiale audio-video online. Le conclusioni di Ferraro dipingono una totale incapacità dei partiti 2