Sponsorship in the European automotive market: an Event Study analysis
The analysis, based on the event study methodology, allows to point out the impact of Sponsorship in the European automotive market. The choice of selecting Citroen and FIAT as samples for the study is due to the similar background they have. First of all, they are European companies and are competitors in the same market. Secondly, both have adopted a new marketing approach in the recent years of crisis, as, for instance, the new concept of the brand logo. Moreover, as illustrated above, they tried to enhance their images in a similar manner through contracts of new sponsorship deals with different sport teams. All these similarities are important for the analysis, in order to render the event study more reliable, allowing to set an accurate comparison and to get the most objective results. The result will plainly show if the markets react in the same way to similar events and which event will be judged as the more effective. The analysis proposed will take into account the stock market index CAC 40 concerning Citroen stock prices and the FTSE.MIB concerning FIAT stock prices. The paper will be divided into four sections: firstly a wide-range theoretical framework will be proposed focusing on the event study and sponsorship literature. In the second part the essay will deal with the methodology used in the analysis, while the third part will provide a brief overview of each companies. Finding will be shown in the conclusive part, with commentaries and possible recommendation for further researches.
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Informazioni tesi
Autore: | Gianluca Giarrusso |
Tipo: | Laurea II ciclo (magistrale o specialistica) |
Anno: | 2010-11 |
Università: | Università degli Studi di Bergamo |
Facoltà: | Economia |
Corso: | Finanza |
Relatore: | Daniela Andreini |
Lingua: | Inglese |
Num. pagine: | 57 |
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