Made in Japan: storia e cultura

INTRODUZIONE V INTRODUZIONE La presente tesi di Laurea si prefigge il compito di definire le caratteristiche storiche e culturali del concetto di made in Japan, approfondendone i tratti distintivi che ne hanno decretato il successo nel mondo, garantendo alle multinazionali del Sol levante una posizione di assoluta e duratura leadership in numerosi settori di riferimento. D’altronde, nell’attuale contesto economico la globalizzazione delle vendite spinge i consumatori a valutare con maggior attenzione la provenienza geografica dei propri acquisti, la cui importanza assume una valenza sempre più decisiva nell’orientarne le preferenze. A livello cognitivo i collegamenti tra l’immagine di un Paese ed i prodotti che fanno riferimento a tale Nazione se hanno significato positivo sono enfatizzati nelle scelte dei clienti, il che comporta fedeltà assoluta agli articoli caratterizzati da un definito made in, oppure sono rifiutati qualora le esperienze vissute e/o le informazioni raccolte dai medesimi acquirenti sullo Stato di provenienza dei beni analizzati siano negative. Nello specifico la trattazione dell’argomento si dipana su quattro capitoli, organizzati secondo logica sequenziale: il primo analizza lo sviluppo industriale del Giappone, onde fornire il background necessario per comprendere l’argomento trattato. Il secondo capitolo approfondisce il processo di costruzione della potenza economica giapponese tratteggiando la politica del capitalismo nipponico dall’epoca Meiji sino all’attualità. Il terzo capitolo illustra il funzionamento del made in effect a livello teorico ed empirico per spiegare l’influenza dell’immagine di Paese nel processo d’acquisto che coinvolge il consumatore, anche alla luce delle più recenti teorie emerse ne l vivace dibattito che coinvolge la letteratura specializzata. Il capitolo conclusivo esplora i caratteri distintivi del made in Japan, suddividendone la struttura in tre parti unite da un comune filo-conduttore, ossia la capacità dei prodotti nipponici di essersi imposti all’attenzione della domanda globale sino ad ottenere un successo planetario. Pertanto il primo paragrafo esamina la struttura dell’apparato manifatturiero e le sfide che il Giappone deve intraprendere nella