La neuroeconomia ed il neuromarketing: analisi, valutazioni ed applicazioni.

4 Introduzione John Nash, nella sua “teoria sulle aspettative tradite”, afferma che è impossibile affidare alle variabili valori razionali. Il mondo è pieno di valori mutevoli, un costante evolvere di numeri, dati e forme. Verrebbe – quindi – da rinunciare a trovare, nel caos, una logica sottostante o una metodica che riesca a razionalizzare fenomeni complessi, ma fortunatamente non è così. La matematica, e le altre scienze esatte, sono in grado di fornire numerosi modelli e teorie atte a catalogare – almeno in parte – la realtà. Tutto ciò consente di ridurre il cosmo, e ciò che si evolve e plasma intorno a noi, ad una sola variabile: il cervello umano. Se non esistesse la mente degli uomini sicuramente le particelle cosmiche continuerebbero a viaggiare nello spazio senza fine, i giorni continuerebbero comunque ad alternarsi alle notti, ma non costituirebbero un dato, bensì solo un fenomeno. La realtà si trasforma in input, nel momento in cui vi è presente un organo, o una funzione, in grado di elaborare ciò che si percepisce; la variabilità è funzione della percezione umana. Un oggetto che muta forma estrinseca la propria natura di potersi distribuire nello spazio in maniera non costante, di per se stesso è intrinseco nella definizione dell’oggetto la sua variabilità, ma la mente umana non si ferma dinanzi a ciò che è evidente e cerca di dedurre da ciò che osserva una regola atta a governare un determinato fenomeno. La ricerca spasmodica di regole non è altro che una dichiarazione di paura dell’uomo: quando qualcosa sfugge al dominio umano alimenta l’incertezza ed il timore del contesto in cui gli uomini agiscono. L’assunto fondamentale dal quale parte il Premio Nobel John Nash, è uno dei molti possibili, ma non l’unico. Diversi movimenti filosofici hanno affrontato l’argomento: se vi siano variabili reali ed