La brand awareness come mezzo per lo sviluppo dello sport: il caso del rugby

L’idea del presente lavoro nasce da diversi punti di vista: innanzitutto, dalla passione per qualsiasi tipologia di sport, sia dal lato della pratica che della visione tramite il mezzo televisivo; dal fatto che uno sport a prima vista violento, come è rugby, rappresenta invece valori positivi da esportare in altri sport, non per ultimo nel calcio; e dopo aver assistito al match, valevole per il torneo Sei Nazioni 2005, tra la Scozia e l’Italia, durante il quale si sono contraddistinti i tifosi scozzesi per le loro spettacolari coreografie composte da cornamuse e kilt. Da tutto ciò si è voluto analizzare se la notorietà di questa disciplina sia cresciuta a seguito dell’ammissione alla manifestazione che vede competere la migliori nazionali europee e dell’attività della Federazione di competenza.
Nel primo capitolo viene definito cosa si intende per marca e come la notorietà della stessa si dovrebbe gestire; è, perciò, compito della Federazione (capitolo 2) lo sviluppo dello sport attraverso la diffusione della brand awareness. Il focus del terzo capitolo è sul comparto sportivo in Italia, nella prima metà, e sulle caratteristiche e l’organizzazione del rugby, nella seconda. Quindi vengono descritti gli obiettivi e l’attività di marketing della Federazione Italiana Rugby. Si conclude con un’analisi dell’andamento della disciplina in oggetto, attraverso sia paramentri economici che demografici.