L'Evoluzione del Dominant Design nel Mondo della Musica

2 Introduzione Il music business è al giorno d’oggi un settore ad alto tasso tecnologico, ma non è sempre stato così. Fino alla fine degli anni ’90 infatti, il settore musicale si basava interamente sulla figura delle case discografiche e le innovazioni di formato avvenivano a distanza di decenni. All’inizio degli anni 2000 però le cose iniziarono a cambiare tanto velocemente quanto radicalmente. Il presente lavoro si propone di indagare l’evoluzione della distribuzione musicale e delle preferenze di fruizione di musica da parte dei consumatori in seguito al passaggio dal formato fisico a digitale, oltre alle ripercussioni che questo ha avuto sul music business. Nel primo capitolo verrà illustrato il passaggio da CD a MP3 e i cambiamenti che questo ha comportato in merito alla catena del valore dell’industria discografica e al livello di controllo delle etichette sul settore. Alla risposta difensiva di queste ultime verrà contrapposto il ruolo decisivo che hanno ricoperto i nuovi entranti nel settore musicale, come i siti di file sharing, peer- to-peer e Apple nel soddisfare le nuove preferenze dei consumatori. Nel secondo capitolo verrà applicato il caso pratico Apple a modelli teorici per spiegare quali sono stati i fattori competitivi di successo dell’ecosistema iTunes+iPod che hanno permesso all’azienda di Cupertino di imporsi sul mercato e al download di diventare il nuovo dominant design della distribuzione musicale. Il terzo capitolo riporterà il confronto a livello settimanale, annuale e di lungo periodo delle classifiche settimanali dei singoli Top 100 del Regno Unito prima e dopo l’introduzione del download nei conteggi delle vendite, per cercare di capire quali ripercussioni questo abbia avuto sulle dinamiche tra le varie tipologie di case discografiche (major, owned e independent).