L'eccellenza e il prestigio del Made In Italy - Il caso Brunello Cucinelli S.p.A.

Il 'Made in Italy' è un concetto che racchiude in sé le caratteristiche salienti della Cultura Manifatturiera italiana: artigianalità, tradizione, professionalità e qualità delle materie prime. La sua ascesa è stata il frutto di un processo costante di crescita che ha visto al centro della scena la figura dell'imprenditore-artigiano.
La presente trattazione ha lo scopo di analizzare le peculiarità del "Made in Italy", il quale è divenuto nel tempo sinonimo di affidabilità e di prestigio, identificando i principali passaggi che hanno condotto le imprese agli apici mondiali.
L'elaborato trova le sue ragioni nel desiderio di analizzare il successo dell'imprenditoria italiana oltre i confini del proprio territorio nazionale, soffermandosi infine su un caso aziendale emblema del prestigio del Belpaese, la Brunello Cucinelli S.p.A.
Il primo capitolo espone dapprima la definizione del brand "Made in Italy", analizzando le sue caratteristiche principali e l'evoluzione storica.
In seguito, l'analisi verte sui settori nei quali il brand ha avuto maggiore incidenza, ovvero le 4 "A" dell'eccellenza manifatturiera italiana (Abbigliamento, Arredamento, Automazione e Alimentare), individuandone i tratti determinanti, identificabili nei concetti di artigianalità, design, personalizzazione e autenticità. Questi quattro fattori rappresentano i pilastri del Made in Italy, i quali hanno permesso alle aziende di mutare in continuazione i propri processi produttivi per far fronte alle molteplici esigenze provenienti dal mercato di riferimento.
Successivamente, l'elaborato si concentra sui risultati di una ricerca svolta personalmente, con l'obiettivo di analizzare la DBI (Digital Brand Identity) delle imprese italiane, esaminando l'utilizzo del sito web aziendale e le attività sui principali social network. Infine, il capitolo si chiude con un excursus sui rischi e sulle sfide future del "Made in Italy", analizzando il fenomeno dell'Italian Sounding, il Made Green in Italy e le conseguenze dovute alla recente pandemia di COVID-19 sulle imprese italiane.
La trattazione si conclude con lo studio di un caso aziendale: la Brunello Cucinelli S.p.A. In primo luogo, vengono esposti i profili principali dell'azienda, ovvero la storia, il core business e il processo produttivo. Dopo aver esposto l'identità dell'azienda, vi è un focus sul bilancio consolidato del gruppo, concentrandosi sui criteri di redazione, sull'area di consolidamento e sui principi contabili.