Il sistema moda secondo l'approccio del marketing

Nella mia tesi l'argomento che ho approfondito è il marketing della moda, questo poichè tutti abbiamo almeno una volta sentito parlare di moda, siamo infatti inseriti in un contesto sociale dove vi sono una moltitudine di mode che ci condizionano, ci cambiano e s'identificano in noi stessi. Dalla moda si può analizzare un'intera società poichè non è un contenitore vuoto come tanti la definiscono, ma è qualcosa di vivo ed è testimone della vita economica, comportamentale e culturale di ogni epoca. Come una clebre stilista affermava, Coco Chanel "la moda non è soltanto nei vestiti, è nel cielo, è per strada ed ha a che fare con ciò che si dice e ciò che succede" è la chiave di lettura della nostra vita. Il legame con l'economia nasce dal fatto che la moda è un vero e proprio business che contribuisce ad alimentare l'economia del nostro paese con un livello di vendite di oltre 170 mila miliardi di euro. Il marketing svolge un ruolo fondamentale poichè da al prodotto una propria personalità, rendendo l'acquisto un'esperienza unica. Parte da un'attenta analisi dei bisogni del consumatori andando poi ad elaborare ogni aspetto della materia, prezzo, prodotto, distribuzione,branding, che ho attentamente approfondito nel mio lavoro, senza mai perdere di vista il ruolo centrale che assumono le emozioni e i sentimenti nel sistema moda. Il marketing quindi concilia aspetti economici e manageriali con i requisiti emozionali che caratterizzano la moda, diventando vitale per essa.