Il ruolo della marca Selex

3 INTRODUZIONE La distribuzione al dettaglio in Italia sta prendendo una forma particolare, in quanto l’ostacolo creato dalla concorrenza di avere sul territorio molte imprese che operano nel settore della GDO, verte ad ottenere un settore maturo che fatica ad avere un aumento delle vendite, caratterizzato da un conseguente tasso di crescita vicino allo 0. Di conseguenza, le aziende italiane della grande distribuzione, grazie al contributo della globalizzazione, hanno dovuto creare nuove strategie che gli hanno consentito di differenziarsi sul mercato ponendo maggiore attenzione sulla propria marca, la quale in termini di quota di mercato a livello Europeo, si trova in basso alla classifica e ciò significa che la clientela sceglie i prodotti delle multinazionali o ad altri produttori noti agli italiani piuttosto che i beni a marchio di queste. Questo elaborato si propone di analizzare nello specifico il punto vendita nella quale lavoro ossia il Famila Superstore di Mortara, dove presenterò in due parti distinte, con contenuti e definizioni, in che modo la sua marca leader, ossia Selex, riesce ad essere percepita dalla clientela. In questa prospettiva, il primo capitolo illustrerà, in termini teorici, delle informazioni generali sul gruppo Selex, di come ha cominciato ad integrarsi sul territorio italiano, la modalità con la quale ha avuto successo e si è distribuito con la creazione di nuove linee di prodotti a marchio raggiungendo numeri importanti. Nei paragrafi successivi, invece, spiego quando è nata e come si è sviluppata la distribuzione moderna collocando il gruppo nelle varie definizioni esplicate, i principali attori nei diversi mercati, soffermandomi sul mercato dei beni di consumo, e di come la globalizzazione ha contribuito a cambiarli nel tempo. Negli ultimi capitoli invece mi concentrerò sulle strategie attuate dalle imprese per far fronte al settore maturo e del ruolo che assume la marca in questo contesto. Per quanto riguarda invece la parte pratica, ho raccolto dei dati all’interno del reparto Freschi del mio punto vendita con la collaborazione del mio collega, mettendo a confronto il marchio Selex con due sue linee differenti, con ulteriori marche note alla clientela.