Il regime tributario della cessione e concessione in uso del marchio

INTRODUZIONE La competi tivit di un impresa sul mercato dipende da svariati elementi e mezzi con i quali la stessa cerca di contraddis tinguere i prodot t i e l attivit esercitata. Tra questi spiccano, in particolare, i segni distintivi: ditta, insegna e marchio. La finalit di tali segni distintivi tipici, infatti, Ł quella di permet tere al pubblico, e soprat tu t to ai consumatori, di identificare i vari operatori economici ricollegando a ciascuno di essi le rispettive imprese operanti sul mercato e i relativi prodot t i che in esso vengono offerti, cos da poter indirizzare in modo consapevole le proprie scelte. Il marchio, cui la presente trat tazione Ł dedicata, ha assunto, senza dubbio, un importanza predominante, rispetto agli altri segni distintivi, nell orizzonte del mercato. Ci soprat tu t to per la sua fondamentale funzione di identificazione del risultato finale dell attivit di produzione o di scambio, e quindi, spesso, anche del piø ampio valore aziendale. La gestione di questo speciale bene immateriale non deve pertanto essere lasciata al caso, ne pu essere frutto di improvvisazione, ma, al contrario, deve essere oggetto di analitica programma zione. A tal fine appare indispensabile disporre di una buona conoscenza del quadro normativo complessivo che interessa il marchio d impresa, la sua tutela e le sue vicende traslative. Logicamente, risultano fondamentali in particolare, tra le altre, le disposizioni fiscali disciplinanti le operazioni di trasferimento del marchio. Il presente lavoro si propone, pertanto, di fornire un quadro generale del regime tributario cui Ł sottoposto il marchio d impresa relativamente a due dei negozi traslativi piø rilevanti che lo hanno ad oggetto: la cessione del marchio e la concessione in uso dello stesso. III