Il mercato discografico e la sfida digitale: esperienze, strategie e possibili sviluppi

Questa tesi intende analizzare le dinamiche che imperversano oggi nel mondo della discografia, un mondo che a partire dalla seconda metà degli anni Novanta, a seguito della rapida diffusione di Internet, ha visto radicalmente ed improvvisamente rivoluzionati i tradizionali modelli di produzione, di distribuzione e di marketing a cui era legato sin dal passato, e il tutto senza disporre di una segnaletica adeguata che potesse indicare le strade da percorrere. Scopo dell’elaborato sarà quindi quello di mostrare, anche attraverso il supporto di una serie di dati, quale sia stata la capacità di risposta dei diversi operatori del mercato (major in primis) a tali innovazioni, le quali, se è vero che da un lato hanno determinato la cosiddetta “crisi del disco”, lo è altrettanto il fatto di aver reso il mercato della discografia poco a poco sempre più democratico, permettendo anche a delle realtà di piccola dimensione e scarsa rilevanza commerciale (le cosiddette “etichette indipendenti”) o, in alcuni casi, direttamente allo stesso singolo artista, di poter godere di una visibilità un tempo pressoché inimmaginabile. Si cercherà poi di sfatare la credenza relativa alla crisi del mercato musicale perché, come detto sopra, è il mercato del Cd e dei supporti fisici in generale ad aver subito una profonda contrazione (tuttora in corso) , non quello della musica in sé, che anzi, grazie ad internet, può oramai contare su uno strumento ad altissima penetrazione in grado di garantire enormi profitti se sfruttato nella maniera corretta. Verranno pertanto analizzate le nuove logiche del prodotto-musica, così come le nuove scelte distributive operate dalle major in un mondo da cui erano sostanzialmente spariti i punti fermi.