Il mercato del lusso: due strategie di marketing internazionale in Cina a confronto

6 INTRODUZIONE Questa tesi nasce dalla curiosa lettura di alcuni dati di mercato riguardanti il settore del lusso in Cina. Se infatti leggiamo tali dati si nota subito come il mercato cinese del lusso, nel 2009, anno della crisi mondiale, è cresciuto del 16% e presenta ancora oggi una crescita sostenuta. Quindi, in un contesto economico di mercato generale caratterizzato da una delle più pesanti crisi economiche dei tempi moderni, le quali hanno determinato una contrazione dei consumi, il mercato della moda e del lusso rimane uno dei settori che meno ha risentito di questi fattori. S e c ondo l a fond a z i one A l t a g a m m a , c h e ri uni s c e l e a z i e nde d e l l ‟ e c c e l l e nz a i t a l i a na , i l mercato mondiale dei beni di lusso ha superato il 217 miliardi di euro nel 2013 e, s e ppur c on un ra l l e nt a m e n t o, è c r e s c i ut o d e l 2% ri s pe t t o a l l ‟a nno pr e c e d e nt e . Il lusso piace e continua a essere desiderio di molte persone che, nonostante le difficoltà economiche, sono disposte a compiere sacrifici pur di acquistare prodotti di qualità. In questo scenario mondiale Italia e Francia dimostrano di essere delle dimore del lusso. Il lusso in e nt ra m b e l e na z i oni c os t i t ui s c e n e l l ‟ i m m a g i na ri o c o l l e t t i v o de i p a e s i di tutto il mondo una vera e propria vet ri na “ e urop e a ” d e l savoir faire e della tradizione. Entrambi i paesi però hanno saturato il mercato locale e ormai da tempo sono spinte ad espandersi verso nuovi mercati caratterizzati da economie in forte crescita. D a qui l a v ol ont à di t ra t t a re que s t ‟a rg o mento su un mercato così noto come quello cinese, che nel 2014, potrebbe sembrare scontato. Ma ciò che mi ha spinto ad a ffront a r e l ‟a n a l i s i d i que s t o m e rc a t o è d ov ut o a l fa t t o c he , s e or m a i è not o c h e i l mercato cinese non sia più una semplice promessa, per molti aspetti rimane una scommessa anche da parte delle aziende più affermate come quelle da me analizzate. L ‟ obi e t t i v o de l pre s e nt e l a v oro s a rà pe rt a nt o r e a l i z z a re una pi ù a pprofondi t a comprensione delle strategie internazionali messe in campo dai brands operanti nel settore del lusso da parte di due c ons ol i da t e a z i e nde . P e r l ‟I t a l i a v e rrà pre s a i n e s a m e l ‟a z i e nda G uc c i m e nt re p e r l a F ra nc i a v e rrà a na l i z z a t a l ‟a z i e nd a L oui s V ui t t on.