Il comportamento del consumatore

4 CAPITOLO 1 INTRODUZIONE E STORIA DELL’ANALISI DEL COMPORTMENTO DEL CONSUMATORE 1.1 Nascita Fu già nel 1881 che lo psicologo sociale Gabriel Tarde introdusse un concetto legato strettamente all’analisi del comportamento, quello della psicologia economica. Tarde, che indirizzò dure critiche contro Adam Smith, mosse le sue osservazioni partendo dal presupposto secondo il quale l’uomo era un essere sociale e che l’interazione con la gente, dovrebbe essere la giusta base per una teoria del comportamento economico. Da allora e da quell’affermazione di strada n’è stata fatta e da un pensiero iniziale hanno preso corpo diverse discipline separate. Negli anni ’50 ci sono stati parecchi esempi di tentativi di associare le conoscenze di economia e quelle di psicologia, la maggior parte di essi fatti da economisti. 1 Invece, il primo e più importate psicologo ad aver intrapreso questa strada fu lo psicologo George Katona che nel 1975 cominciò un lavoro che contribuì, se non proprio alla teoria economica, almeno all’abbondanza di dati empirici su cui i modelli economici potevano essere testati. Inoltre, grazie al suo lavoro, molti psicologi scoprirono che il comportamento economico, che è la principale preoccupazione della psicologia economica, offriva interessanti spunti di ricerca 1 Van Raaij, Van Veldhoven, Waeneryd 1988 pp.3 ss.