Greentailing e impatto della green advertising sulla percezione del consumatore

1 GREENTAILING E IMPATTO DELLA GREEN ADVERTISING SULLA PERCEZIONE DEL CONSUMATORE INTRODUZIONE Il ventesimo secolo è stato un periodo di crescita senza precedenti. La popolazione mondiale è cresciuta fino a superare i sei miliardi. Abbiamo assistito alla nascita del mass market e al boom della produzione di massa per soddisfare le sue esigenze. Con l'aumento della competitività dei mercati, è emerso il marketing tradizionale, che è diventato sempre più importante come mezzo con cui le aziende possono continuare a far crescere i loro mercati e le loro quote di mercato. Il confortante presupposto era che la ricerca di una crescita economica fosse la strategia più vantaggiosa per lo sviluppo, perché la ricchezza generata poteva essere investita per migliorare la qualità della vita di coloro che si trovavano all'interno e all'esterno delle economie industrializzate. All'inizio del ventunesimo secolo, le conseguenze sociali e ambientali della ricerca indiscussa della crescita economica sono diventate sempre più chiare. L'aumento dei livelli di gas serra nell'atmosfera, il buco nell'ozono causato dai rilasci di CFC 1 , la distruzione diffusa delle foreste pluviali e una lista crescente di specie ed ecosistemi in via di estinzione sono solo alcuni degli indicatori del fatto che non va tutto bene. 1 I CFC (clorofluorocarburi) sono composti chimici costituenti i più importanti derivati organici del fluoro; è una classe numerosa di composti, la maggior parte dei quali trova una larga, consolidata, applicazione industriale. In questi ultimi anni i CFC sono stati ritenuti in parte responsabili della riduzione dello strato di ozono presente nella stratosfera. Per tale ragione il loro impiego è stato prima limitato e ora proibito. La loro sostituzione presenta difficoltà dal momento che si tratta di composti che assommano particolari caratteristiche chimiche e fisiche non facilmente rintracciabili in altri composti, e il cui cambiamento comporta comunque lunghe e onerose ricerche e inoltre l'abbandono di impianti, molti dei quali di recente costruzione.