EXPO Milano 2015 - Opportunità di Marketing e di vantaggio competitivo

L’avvento della globalizzazione e il peso crescente degli eventi (fiere, festival, mostre, Olimpiadi ed Esposizioni Universali) nelle politiche di sviluppo del territorio e di promozione turistica, hanno catturato negli ultimi anni l’attenzione degli studiosi e dei responsabili degli enti locali; questi due fenomeni, infatti, stanno cambiando il modo di comportarsi di individui, imprese ed istituzioni nel modo di rapportarsi con i Paesi esteri nella ricerca del vantaggio competitivo.
Il tanto ambito “vantaggio competitivo” deve essere, infatti, ricercato non più all’interno di un’area più o meno estesa, magari nelle prossimità in cui si opera, ma ovunque nel Mondo, e questa nuova necessità porta le Istituzioni di tutti i Paesi del nostro Pianeta a diventare “attraenti” per le organizzazioni che desiderano investire all’estero e per i turisti stranieri.
Questo risultato può essere facilitato da un’attenta pianificazione di marketing territoriale, che metta in risalto i punti di forza del Paese e crei delle vere e proprie opportunità per imprese e individui.
All’interno dello scenario appena descritto, l’Esposizione Universale costituisce una grandissima opportunità di sviluppo del territorio del Paese che la ospita; lo sviluppo territoriale, però, non va inteso unicamente in termini di costruzione di nuove infrastrutture, creazione e potenziamento di nuovi servizi, quanto, invece, in termini di opportunità di mostrare al resto del Mondo le proprie tradizioni ed eccellenze a 360 gradi.
L’Expo è un evento che, soprattutto a seguito della candidatura di Milano per la manifestazione programmata nel 2015, sta diventando sempre più attuale in termini di progetti architettonici e folcloristici che accompagneranno e stanno già accompagnando i cittadini milanesi verso tale traguardo. Approfondendo le tematiche relative all’organizzazione di eventi come strumenti di marketing territoriale, è stato possibile capire quali potessero essere gli effetti sul nostro territorio di un evento di tale portata ed inoltre per valutare con occhio propositivo l’occasione che la città di Milano e i cittadini milanesi e lombardi in particolare, hanno, per valorizzare le eccellenze “Made in Italy”.