Dinamiche competitive e strategie di internazionalizzazione nel settore del calcio: alcuni casi a confronto

I PREMESSA. ello studio di questa tesi si assumerà che il movimento calcistico sia definibile come un settore a sé stante. Ciò potrebbe dare adito a qualche dubbio. Prima di cominciare a trattare l'analisi del settore “calcio”, è opportuno mettere a fuoco il concetto di settore e le ragioni che spingono a considerare il movimento calcistico come un fenomeno da studiare separatamente. In generale, un settore è inteso come un insieme omogeneo di aziende (con riferimento alle aziende di produzione, aziende che producono beni analoghi) legate da relazioni di interdipendenza (relazioni di concorrenza o di altro tipo) 1 . In Economia aziendale l’oggetto caratteristico di analisi è l’azienda; il settore è categoria di osservazione dell’ambiente di aziende. L’analisi dei settori in Economia aziendale non si compie solo con riferimento alle aziende di produzione. Essa si estende a tutti gli ordini di aziende. I settori non sono configurati solo dalle relazioni di concorrenza, ma si adotta una visione più ampia definendoli “quegli insiemi di aziende i cui comportamenti sono connessi da relazioni dinamiche intense per via di combinazioni economiche simili e per l’operare sugli stessi mercati, non solo nella posizione di venditori tra loro in concorrenza” 2 . Il settore è un insieme di aziende che hanno combinazioni economiche simili di processi economici caratteristici; operano negli stessi mercati o in mercati strettamente collegati. I mercati rispetto ai quali si definiscono i settori sono mercati di approvvigionamento e mercati di vendita, mercati di merci e di servizi di ogni specie, mercati del credito e dell’assicurazione. I settori si configurano anche in relazione alle strutture economiche d’ambiente della domanda e dell’offerta di lavoro, di capitali di rischio e di beni pubblici. Ciascuna azienda partecipa a tanti settori quanti sono i mercati in cui essa opera in compagnia di un significativo numero di aziende con combinazioni economiche simili. Il calcio europeo è parte integrante dell’industria mondiale dell’intrattenimento 3 . Essa sviluppa oggi, secondo le ultime stime, un fatturato di 340 miliardi di dollari solo negli 1 Cfr.pag.258 del libro “Economia Aziendale”, Airoldi-Brunetti-Coda, 1994. 2 Cfr.pag.263 di “Economia Aziendale”, Airoldi-Brunetti-Coda, 1994. 3 Cfr.pag.40 de “ Le società di calcio professionistiche”, G.Basile-M.Brunelli-G.Cazzulo, 1997. N