Definire, pianificare ed eseguire una strategia di business vincente nel settore sportivo: il caso NBA

1 https://www.treccani.it/enciclopedia/l-economia-dello-sport-nella-societa-moderna_%28Enciclopedia-dello- Sport%29/ 2 Leeds, Von Allmen, Matheson, The economics of sports (2018), 6 th edition, New York, Routledge. I NT RO DUZ I O NE L o spo rt nasc e c o me c ampo d i attiv ità nel quale passare il tempo libero e d iv ertirsi. “È o rmai senso c o mune c he l'attiv ità spo rtiv a abbia assunto una d imensio ne ec o no mic a pro gressiv amente c resc ente nelle ec o no mie d ei paesi sv iluppati d a quand o , alla fine d egli anni S essanta, d apprima negli S tati Uniti e suc c essiv amente nei paesi euro pei, essa è stata sempre più strutturata seguend o c riteri d i pro fitto , attrav erso o rganizzazio ni manageriali, ed estend end o la lo gic a d i merc ato ad attiv ità prec ed entemente impo state sec o nd o c riteri d el tutto d iv ersi” 1 . Questo setto re è o ggi o ggetto d i sempre maggio ri inv estimenti mo netari, in quanto la relazio ne tra spo rt ed ec o no mia sta d iv entand o sempre più sino nimo d i suc c esso , no no stante le c o ntinue tensio ni tra gli aspetti simbo lic i e so c iali c he essa c o nserv a e i c o nd izio namenti d ettati d alle fo rti esigenze d ei bilanc i. S i d istinguo no d ue d efinizio ni d i ec o no mia d ello spo rt 2 : - L a prima d elimita il c ampo d 'ind agine agli effetti ec o no mic i d el grand e spo rt pro fessio nistic o e d ei grand i av v enimenti (per esempio , le Olimpiad i, la C hampio ns L eague, l’NB A) fo c alizzand o si sui d iritti telev isiv i pagati per trasmetterli. - L a sec o nd a c o mprend e anc he gli effetti ind iretti c o me l'ac quisto d i abbigliamento e attrezzatura spo rtiv a, il turismo spo rtiv o , l'ac quisto d i gio rnali/ riv iste e pubblic azio ni spo rtiv e. Tali c o nc etti c i ac c o mpagneranno lungo l’intero elabo rato , il quale, in partic o lare, tratta il business so tto stante al sistema spo rtiv o d a un punto d i v ista strettamente strategic o .