Analisi delle prospettive di diffusione dell'eBook, strategie di marketing, strumenti operativi, casi

EBook è l'abbreviazione di "electronic book", ovvero in italiano, di "libro elettronico". Un libro elettronico è un file di testo, scaricabile sul computer di casa, portatile o Palm Pc, naturalmente dopo aver fatto il download del software specifico per la sua lettura. Inoltre non è possibile stamparlo e va quindi letto sullo schermo. Con il termine eBook spesso viene identificato il lettore per libri elettronici, il cui termine più preciso è certamente "device". Il device ha una copertina come un libro, ma al posto delle pagine ha un unico schermo touch-screen ad alta risoluzione che permette una agevole lettura degli eBooks.
Delineare chi possono essere i concorrenti diretti o indiretti dell'eBook non è semplice, data la novità del prodotto. Sicuramente la concorrenza diretta si scatenerà tra le case editrici che per prime presenteranno il formato eBook tra le loro proposte, ma non solo. Infatti gli eBooks si trovano su siti Internet di diverso genere. I più diffusi sono naturalmente i siti editoriali, italiani e non, e su alcuni di essi è possibile trovare dei veri e propri eBookstore, librerie virtuali dalle quali acquistare libri digitali o scaricarli gratuitamente. L'eBookstore è certamente la forma più completa per la vendita di eBooks, ma se ne trovano anche sparsi per il Web.
Il libro elettronico ha delle caratteristiche particolari dalle quali si è partiti per poter delineare delle strategie di diffusione.
E' un prodotto digitale con determinate caratteristiche d'uso: L'eBook può essere aggiornabile in tempi reali, sempre in catalogo, è possibile interagire col testo sottolineando, evidenziando, scrivendo note, non occupa spazi sugli scaffali e non invecchia.
Ha diversi formati e e utilizza differenti Software. Sarebbe ottimale riuscire ad arrivare ad un unico standard completo di tutte le funzioni.
Per quanto riguarda il pagamento e la sicurezza: la carta di credito crea ulteriori problemi a causa della sfiducia del consumatore nella sua sicurezza. Il device: Il problema della lettura su schermo può essere risolto con l'utilizzo di un device, che può contenere tra i 50 e i 100 eBook. In questo caso il problema è rappresentato dall'elevato costo del lettore.
Inoltre ciò che caratterizza la maggior parte degli eBookstore, o comunque delle case editrici che hanno intrapreso un investimento in eBook, è di non aver delineato una vera e propria strategia di marketing per la diffusione del prodotto, e, soprattutto, per generare un'abitudine all'uso dell'eBook che attualmente non esiste.
Il mercato allora è stato segmentato in base all'ampiezza e dispersione dello stesso e le modalità di accesso all'informazione, così si riesce in modo semplice ma efficace a rappresentare la situazione del prodotto libro e contemporaneamente a delineare quali sono i segmenti di lettura che maggiormente si prestano ad una conversione in eBook.
La strategia risultante... potete trovarla all'interno della tesi!

Sara Tonolli