Tra green economy e blue economy: analisi teorica ed empirica sulla diffusione del green marketing e delle pratiche “verdi” in generale

5 INTRODUZIONE La volontà di realizzare il presente lavoro nasce in seguito ad un insieme di esperienze personali vissute nell’arco della stessa giornata: prendendo un treno si è potuto notare che nel retro del biglietto di viaggio è presente la scritta “Complimenti, con la scelta del treno hai contribuito a risparmiare al pianeta emissioni di CO 2 ”; sfogliando le pagine di una rivista ci si è imbattuti in un articolo riguardante gli impegni assunti dalla stilista Katharine Hamnett al fine di dar vita ad una moda etica ed ambientalmente sostenibile; una volta a casa ci si è diretti al supermercato Despar e ci si è imbattuti nella scritta “Eco-rispetto” presente sulle borse della spesa a testimoniare il loro grado di biodegradabilità. Indipendentemente da questa esperienza personale, molti altri sono gli esempi che si potrebbero citare: le pubblicità in televisione che testimoniano l’elevata efficienza e la ridotta emissione di CO 2 di alcune automobili oppure le caratteristiche ambientali di un prodotto cosmetico, le scritte presenti sulle bottiglie di plastica dell’acqua che dimostrano l’impegno assunto dall’azienda in termini di riciclaggio e riforestazione, la richiesta sempre più ampia da parte dei consumatori di prodotti alimentari biologici, la nascita in rete di numerosi blog “verdi”, la comparsa negli ultimi anni di riviste specializzate come “SetteGreen” o “GreenFvg”, la vasta diffusione di sistemi fotovoltaici per la produzione di energia rinnovabile e così via. Tutte queste evidenze “verdi” dimostrano chiaramente come oggigiorno siamo circondati dal green marketing e come, più in generale, il tema della sostenibilità ambientale stia assumendo sempre più rilevanza sia per le persone sia per le realtà imprenditoriali. Proprio per tale motivo e, partendo dal presupposto ormai condiviso da molti per cui si necessita di una svolta nel nostro modello di crescita economica, si è deciso di dar vita ad un lavoro che analizzi più da vicino sia, in senso più ampio, il fenomeno della sostenibilità ambientale, cercando di comprenderne i tratti peculiari e le motivazioni che spingono il passaggio da una visione industriale tradizionale ad una basata sui fondamenti delle c.d. green economy, sia, più nello specifico, lo strumento del green marketing, analizzandone le caratteristiche distintive e le complicazioni pratiche nella sua attuazione. Per una visione più approfondita sui temi in questione si è deciso di avviare anche una ricerca empirica, con metodologia quantitativa, sul livello di diffusione delle pratiche “green” tra le aziende presenti sul territorio in cui l’autore del presente lavoro risiede (nord-est Italia), in modo tale da delineare un quadro generale sul