«In aller Munde»: sull’uso dei fraseologismi nel linguaggio tedesco della pubblicità

3 Introduzione Nelle società moderne, i mass-media occupano notoriamente un ruolo importantissimo; i mezzi di comunicazione hanno il compito di diffondere le informazioni e di fatto contribuiscono a diffondere anche una cultura di massa, proponendo dei modelli di comunicazione e di vita standardizzati. Così anche la lingua che viene adottata - considerando che ogni medium dispone di un suo specifico tipo di linguaggio – è, in un determinato contesto culturale, divulgatrice di un lessico, di messaggi e di comportamenti linguistici standardizzati. In questo lavoro si fa riferimento, in particolare, al linguaggio del settore pubblicitario, poiché essa ci sembra un interessante caso di studio; la lingua della pubblicità ha infatti acquisito nel corso degli anni un valore importante anche per i linguisti e per i semiologi, oltre ad essere da molti anni oggetto di studio di pubblicitari e psicologi attenti al comportamento degli acquirenti. L’obiettivo principale della pubblicità è, senza dubbio, l’efficacia. Come afferma Fabris: «La pubblicità ha due scopi fondamentali: individuare il prodotto, il marchio, e riuscire a venderlo. Lo scopo della pubblicità non è la verità. Questa è una cosa molto importante. Spesso si dice: “È una pubblicità menzognera”. Lo scopo non è la verità, è l’efficacia. La pubblicità è il potere della finzione”. (Fabris, 1992: 8). Il fattore che determina il successo di un messaggio pubblicitario è la sua capacità di persuadere, di farsi spazio nei pensieri e nella parte più inconscia del potenziale consumatore. Questa capacità si realizza attraverso l’uso di una lingua non soltanto atta a comunicare ma completamente strumentalizzata e soggiogata ai fini persuasivi della pubblicità. (Puggelli, 2002: 17) Aldilà della ricchezza del ventaglio retorico che caratterizza il messaggio pubblicitario, questo studio si concentrerà sulla particolare caratteristica del ricorso all’uso dei fraseologismi, il cui impiego risulta essere, ai fini