Che spot c'è stasera? L'advertainment di Maxi Tim Casa tra nostalgia e comicità

3 INTRODUZIONE In “The Hidden Persuaders” 1 (I persuasori occulti)Packard accusa la pubblicità di condizionare a livello inconscio le menti dei consumatori i quali sono visti come individui sprovveduti e passivi. Il consumatore era considerato come una marionetta manovrato dai fili, da psicologi e studiosi del comportamento essi, infatti, avevano il compito di studiare in profondità le aspettative delle persone non solo nei confronti dei "prodotti" ma anche della vita. A distanza di anni la visione di un consumatore passivo viene, finalmente, abbandonata per ritrovarci di fronte ad un individuo del tutto consapevole che non teme più la pubblicità ma l’accetta solo a patto che lo faccia sognare, divertire ed è per questo motivo che preferisce l’originalità, la comicità, l’umorismo tutte caratteristiche presenti in molte pubblicità di oggi. La mia attenzione, durante tutto il nostro viaggio nel linguaggio comico della pubblicità, sarà rivolto alla favolosa capacità di questo nuovo modo di fare pubblicità che entra nelle case degli italiani non più come un “intruso scortese” bensì come un benvenuto, affascinando con messaggi divertenti ed originali. Perché allora leggere questa tesi? Il mio intento è quello non solo di fornire un’accurata analisi teorica degli strumenti che permettono di capire il meccanismo e il funzionamento del linguaggio audiovisivo, ma anche e soprattutto quello di farvi divertire. Il lavoro si divide in quattro parti: Nel I capitolo si traccerà un percorso storico dell’evoluzione del linguaggio pubblicitario riportando alcuni casi concreti e importanti della pubblicità. Nel II capitolo viene approfondito l’oggetto del nostro lavoro :l’humour le sue funzioni, la sua efficacia il modo in cui si relaziona con lo spettatore per finire nel dare indicazioni su come sia possibile costruire uno spot comico. Come vedremo da quest’analisi emerge che l’humour può essere vista come un’arma a doppio taglio. Se da un lato può ottenere ottimi risultati perché 1 Packard V, I persuasori occulti, Enaudi, Torino 1973