Comunicazione politica: dalle piazze ai social network nell'Italia post - Tangentopoli

35 CAPITOLO 2: LA COMUNICAZIONE SOCIAL IN ITALIA Il secondo capitolo di questo lavoro è dedicato a comprendere come i nuovi media abbiano modificato le strategie comunicative dei partiti politici italiani durante le campagne elettorali. Si cercherà di delineare in particolar modo i tratti salienti delle strategie adottate dai due partiti leader delle ultime elezioni Italiane ovvero Movimento 5 Stelle e Lega mettendole a confronto con le tecniche comunicazionali tradizionali, esemplarmente utilizzate negli anni passati dal leader politico Silvio Berlusconi e sottolineando eventuali punti di contatto o divergenza. L’analisi evidenzierà come lo sviluppo della televisione, la progressiva crisi delle ideologie e della fidelizzazione elettorale e l’avvento del web e dei social network, abbiamo portato al defilarsi dei partiti politici in favore dei candidati e della loro immagine, i leader non sono più espressione delle forze per le quali si candidano ma sono i partiti stessi a diventare strumento di supporto e valorizzazione del proprio capo politico. La liberalizzazione della politica non può quindi non essere che uno degli effetti della personalizzazione della leadership dove “il partito si svuota di significato a favore della figura fisica del candidato” 53 , contesto questo altamente pervasivo e immediato, fortemente amplificato dai social media nel quale l’appeal dei candidati non può non giocare un ruolo decisivo. Se con l’avvento del marketing nella comunicazione politica, determinato dal boom delle televisioni commerciali e della pubblicità, i candidati non si preoccupavano di mascherare la distanza culturale, professionale e sociale con gli elettori, ora la politica online inverte il suo obiettivo di marcia imitando la gente comune in vizi e virtù sperando poi di essere a loro volta imitati. 53 C. Freccero, “Televisione”, Torino, Bollati Boringhieri editore, 2013.