L'efficacia dell'iper-personalizzazione dei nuovi messaggi pubblicitari: dai media tradizionali ai media digitali

1 1 INTRODUZIONE Non esiste una vera e propria data di nascita della pubblicità. I primi annunci pubblicitari di cui si ha traccia risalgono al 1400, quando venivano realizzate le prime rudimentali affissioni. Nei 600 anni che sono trascorsi la società è mutata in maniera radicale, e la pubblicità con essa. Si può affermare che la pubblicità sia lo specchio della società. L’obiettivo primario della pubblicità è quello di persuadere il consumatore ad adottare un determinato comportamento. Nella prima parte della tesi viene presentato il messaggio pubblicitario, spiegandone il funzionamento e le modalità con cui il pubblico recepisce ed elabora i messaggi. La seconda parte tratta l’evoluzione dei messaggi pubblicitari tradizionali, declinata sui vari mezzi di comunicazione che fanno parte delle nostre vite quotidiane, ovvero la televisione, la stampa, la radio e tutte le forme di pubblicità che si trovano fuori casa (out of home). L’elemento che caratterizza questi media è il concetto di comunicazione di massa, ovvero l’invio di messaggi indifferenziati a un elevato numero di destinatari passivi. Oltre alla loro evoluzione, verranno presentate anche le performance della pubblicità sui media sopra citati, analizzando dei casi concreti.