La Comunicazione Internazionale di Marketing. Il Communication Plan della Vemar Helmets S.r.l.

Le considerazioni fatte sono solo alcune del più ampio discorso che la letteratura propone sulla scarsa auspicabilità di una strategia globale pura, il che porta a domandarsi il motivo per cui le imprese s’impegnino tanto nell’adottare una strategia di questo tipo. In realtà la standardizzazione comporta numerosi vantaggi.
Prima di tutto un approccio standard può essere uno strumento competitivo valido nel caso in cui l’impresa si trovi in ambito internazionale alla ricerca di una leadership di costo, in quanto la standardizzazione consente di aver forti economie di scala, di esperienza e di apprendimento, capaci di comprimere il livello complessivo dei costi necessari allo svolgimento delle attività aziendali. La possibilità di realizzare queste economie riguarda non solo l’attività produttiva in senso stretto, ma anche tutte le attività aziendali quali logistica, comunicazione, marketing, R&S, brand management, ecc. Indipendentemente dalla natura dell’attività condotta, infatti, l’entità complessiva dei costi è ripartita uniformemente sulla stessa tipologia di prodotto offerta nei diversi contesti geografici.