Anatomia della Web tv: il caso italiano di DeAbyDay

Il genere tutorial si è dimostrato uno dei business più solidi nell’ecosistema dei social media: da 5min, di recente acquistato per 50 milioni di dollari da AOL, a eHow, su cui ha fondato le sue fortune il gruppo Demand Media oggi in procinto di quotarsi a Wall Street, passando per Howcast, Lifehacker, ExpertVillage con il suo miliardo e 500 milioni di views su Youtube.
Non potevano mancare epigoni italiani del fortunato filone. Ancora disaggregati rispetto ai colleghi d’oltre Atlantico, i cui contenuti vengono raccolti e monetizzati sotto network-ombrello colossali, i guru dell’how-to italico al momento sembrano aver colpito soprattutto tre target verticali: gli amanti della buona tavola, dei giochi di prestigio e della fotografia digitale.
Il sito Next-Tv ha stilato la classifica dei Top 6 degli how to user-generated per numero di views, ricavata dalla categoria “Fai da te e Stile” di Youtube (dati aggiornati al 10 dicembre 2010); sono esclusi i canali prevalentemente composti di registrazioni televisive o di materiale non proprietario (contenuti non web-originali) e i canali di guide al make-up, già presentati in una Top 5 stilata in precedenza dal sito.
1.Mille Accendini: 24,2 milioni
Creato in funzione di marketing virale per un sito di e-commerce tematico su giochi di carte e di prestigio, rompicapi e trucchi magici, Mille Accendini è andato oltre il risultato immediato di rendere facilmente accessibili le video-istruzioni delle merci in vendita, diventando un cult internet nazionale. Come dimostra una semplice ricerca Google, gli aficionados delle sue guide imperversano su forum e blog. In classifica generale Youtube Italia è #9 per numero di iscrizioni (in assoluto), #7 per numero di 74 iscrizioni (in assoluto) tra i Partner e #26 per numero di views (in assoluto); è peraltro Youtube Partner.
2.GialloZafferanoTV: 6,7 milioni
Versione Youtube dell’omonimo portale gastronomico creato nel 2006 giunto oggi a vantare 600.000 utenti unici al mese (secondo nella categoria Food in Italia), GialloZafferano è un’autentica corazzata dei social media nostrani. Newsmagazine e blog, forum e chat, Facebook e applicazioni per iPhone, foto-corsi di ricette e videoscuola di cucina… la profondità di contenuti di GialloZafferano lo ha reso il vertical leader per i buongustai dello Stivale, attraendo investitori e concessionarie di pubblicità.
Il canale Youtube è a ben vedere un aspetto laterale della loro attività, presumibilmente con finalità di vetrina per avvicinare al sito ufficiale nuove leve.
3.LucaTN: 3,8 milioni
Trentaduenne, tecnico all’Università di Trento, Luca è la dimostrazione vivente di quanto il Web 2.0 esalti le nicchie di interesse e i loro interpreti. Sostanzialmente l’intero suo tesoro di views è legato ai tutorial per risolvere il Cubo di Rubik, con alcune brevi parentesi legate al puzzle Square One. Una passione tramutata in attività commerciale (tanto da aver pubblicato in un doppio dvd la sua VideoGuida al Cubo, 3 ore e 40 minuti di spiegazioni scientifiche dei metodi più accreditati internazionalmente per “battere” Rubik in meno di 30 secondi).
4.Greedyweb: 2,8 milioni
Ricette e golosità dolciarie, presentate da Loredana, 38, gastronoma, diventata YouTuber dietro suggerimento dei forumisti di Cookaround, impressionati dal suo gigantesco archivio di ricette. Più di 50 video pubblicati, 3000 iscritti al canale.
5.CiakCucina: 2,3 milioni
Cibo italiano e condivisione spontanea di consigli culinari. Sito e canale Youtube vengono creati a fine 2008 da due cuochi di Novi Ligure (Giona Cosola e Ilaria Corbisiero), insieme al webmaster Fabio Mastella. L’obiettivo: rivalutare l’arte della cucina antica. In classifica generale Youtube Italia è #89 per numero di views (in assoluto) tra i Guru. 166 video caricati, 2.500 iscritti al canale, è Youtube Partner.
6.Ellebi62: 2,1 milioni
Tutorial su Photoshop a cura di un blogger e fotografo professionista. Da segnalare nel suo archivio un crescente catalogo di clip con sottotitoli e descrizioni in inglese, riedizione global di video-guide già pubblicate solo in italiano. Youtube Partner, in classifica generale YouTube Italia è #97 per numero di iscrizioni (in assoluto) tra i Partner e #100 per numero di views (in assoluto) tra i Guru.
Una nota a parte merita il caso delle guru della bellezza su Youtube, come fa notare di nuovo Next-Tv: “Nella Top 100 dei canali con il maggior numero di iscritti di tutti i tempi svettano ben 6 maghe del make-up, in prima fila michellephan al diciassettesimo posto. Maghe uscite fuori dal nulla, senza griffe né bellezze inverosimili da passerella né gossip da rotocalco dietro; al loro arco solo competenza, rapporto interattivo con gli spettatori e l’appeal della semplicità, la fiducia che si può riporre solo in chi è “normale” come noi. Maghe che oggi i colossi della cosmetica sono costretti a rincorrere; da Lancome che assolda michellephan a Panacea81 che in Gran Bretagna fonda una sua linea di prodotti per l’estetica. Un fenomeno ormai avviato anche in Italia, dove le beauty guru più autorevoli rispondono ai nomi d’arte di ClioMakeUp, MakeUpDelight e KissandMakeUp, ma pletore di aspiranti regine ed imitatrici minori saltano fuori quasi ogni giorno”.