Intangible assets e marchi: aspetti giuridici ed economici

Possono costituire valido marchio tutti segni che siano suscettibili di essere rappresentati graficamente purché idonei a distinguere i prodotti di un impresa da quelli di altre imprese.
Se da un lato l’art.7 cpi e l’art.4 del regolamento comunitario n.207/2009 fanno riferimento al requisito della rappresentabilità grafica, ciò non si riviene nelle disposizioni dell’art.15 TRIPs dove si parla di qualsiasi segno in grado di contraddistinguere i prodotti o servizi di un impresa da quelli di altre imprese.
Si specifica nell’ art.7 cpi che tali segni sono costituiti da parole, nomi di persone, lettere, cifre, disegni, forma del prodotto, combinazioni di colori, tonalità cromatiche, suoni ecc. Anche i marchi olfattivi sono stati ritenuti registrabili dall’UAMI. Nell’esaminare la tipologia dei marchi si può individuare dal punto di vista strutturale il marchio semplice composto da un solo segno ad esempio una parola, un disegno o una lettera..
Il marchio complesso è invece un marchio composto da due o più segni di figure e parole dei quali almeno uno dotato di capacità distintiva propria, detto cuore del segno, es. nike con il swoosh.
Marchio d’insieme è il marchio la cui capacità distintiva si sostanzia nella combinazione derivante dall’accostamento di segni di per se non distintivi e non suscettibili di autonomia es. baby dry
Dal punto di vista dell’attività della natura dell’attività dell’impresa avremo il marchio di fabbrica o di prodotto che è il marchio che viene apposto dal fabbricante sul prodotto o sulla sua confezione affinché venga immesso sul mercato.
Il marchio di commercio è il marchio apposto dal commerciante in aggiunta a quello apposto dal fabbricante .
Il marchio di servizio è il marchio che contraddistingue servizi come l’attività di trasporti, di costruzioni, assicurazioni e simili.
Il marchio celebre o che gode di rinomanza è quello apprezzato da un gran numero di consumatori, sfugge al principio di specialità ha un autonomo selling power ed una privativa ultramerceologica attraverso i contratti di merchandising.
Il marchio notorio è quello previsto dall’art.6 bis della Convenzione di Parigi che riceve una tutela allargata che può prescindere dalla registrazione e dall’uso fatto nello stato.
Il marchio forte è un marchio costituito da un segno di pura fantasia in relazione ai prodotti e servizi contrassegnati, gode di una forte tutela giuridica contro tentativi di imitazioni;
Il marchio debole è un marchio con minore originalità rispetto al marchio forte.
La minore tutela consiste che anche lievi modifiche sono sufficienti a rendere valido un segno simile adottato successivamente da terzi.
I marchi denominativi quelli costituiti da una parola o da una combinazione di parole in caratteri standard.
I marchi figurativi costituiti da figure, lettere in caratteri stilizzati, numeri, disegni, colori, riproduzione di oggetti reali o di fantasia.
I marchi nominativi sono quei marchi che richiamano il nome del produttore.
Il marchio evocativo o espressivo è un tipico marchio debole che descrive o richiama il prodotto, le sue caratteristiche o la sua destinazione.