Mitologie calcistiche e mediatiche di CR7

L’evoluzione dell’immagine di Cristiano Ronaldo, è stata accompagnata dalla sua diffusione mediante strategie di marketing che hanno agito vendendolo come un prodotto commerciale. Esteve Calzada, ex responsabile marketing del Barcellona, ha analizzato a fondo il Ronaldo commerciale e ha individuato i fattori di successo che si sono rivelati efficaci nel mondo della pubblicità: “Ronaldo massimizza il suo potenziale. Capitalizza sulla sua bellezza e sulla sua squadra e si avvale di un aggressivo apparato di marketing”.

Squadra che ha agito soprattutto nel periodo che parte dal 2009 e ha collaborato col Real Madrid e di conseguenza con le agenzie pubblicitarie, le aziende di cosmetici e le case di prodotti di lusso che si contendono l’atleta per averlo come volto delle loro collezioni. Come durante il primo periodo al Manchester, il principale metodo di diffusione erano i giornali e i tabloid, particolarmente attivi nel seguire sotto ogni aspetto la vita delle celebrità del Regno Unito, col passare degli anni Ronaldo e il suo marchio si sono fatti strada grazie a campagne promozionali basate sull’eccezionale rendimento del giocatore e sul suo aspetto esteriore in costante miglioramento. La richiesta di Ronaldo come testimonial non ha fatto che aumentare col suo trasferimento al Real Madrid, da sempre forte nel proporre i suoi giocatori come volto di linee commerciali di ogni genere. Nel 2010, il portoghese ha persino sostituito Beckham nella pubblicità di Armani che sarebbe apparsa su tutti i cartelloni pubblicitari sparsi per le più importanti città d’Europa.

Storica invece la sua collaborazione con Nike, marchio sportivo utilizzato da atleti ed appassionati, per cui ha firmato la linea CR7 Sportswear e diversi modelli di scarpini da calcio. Per l’azienda americana ha girato anche diversi spot televisivi e brevi cortometraggi mandati in onda nei periodi che coincidevano con campionati europei e mondiali: uno lo vedeva palleggiare con Ibrahimovic, un altro lo vedeva sfidare insieme a una squadra di altre stelle una formazione di cloni e nell’ultimo era protagonista di uno scambio di personalità con un piccolo fan.

In tutti i casi viene presentata l’immagine di Ronaldo superuomo, fortissimo, gentile, vincente. Oltre a uomo Real, CR7 è diventato anche uomo Nike, con cui a inizio novembre 2016 ha firmato un rinnovo di contratto a vita a 24 milioni all’anno. Un record registrato soltanto nel caso di assi del basket come Michael Jordan e LeBron James.

Un altro mezzo utilizzato per la diffusione dell’immagine di Ronaldo sono i social network utilizzati da Gestifute soltanto col boom di queste nuove piattaforme web che al tempo si erano aggiunte al sito ufficiale e agli archivi dei principali giornali internazionali che contavano elevati numeri di articoli e servizi sul soggetto. I profili Facebook, Twitter e Instagram si sono rivelati utili in quanto accessibili anche dalla parte opposta del pianeta, trattandosi di piattaforme utilizzate ormai da gran parte della popolazione mondiale, immediati ed aggiornati ad ogni ora del giorno attraverso frasi, foto e video in grado di diffondere un’immagine studiata.

Secondo Calzada: “i suoi post hanno un valore enorme per gli inserzionisti, con il 53% delle visite rispetto a Messi (…) di conseguenza un suo tweet può arrivare a un valore stimato di cinquantamila euro.”

A questo proposito la strategia utilizzata è quella del “Personal Branding”. In marketing il Personal Branding è la strategia secondo cui il prodotto da vendere è la persona stessa, promossa al fine di creare un indice di gradimento in una comunità di consociati o, come in questo caso, più ampia. La modalità di diffusione è la stessa di un prodotto commerciale in campo economico, ma a differenza di discipline appartenenti a questo ramo o concernenti il miglioramento personale, il Personal Branding si concentra sulle modalità di promozione oltre che sul valore dell’oggetto.

Gestifute infatti, promuove il soggetto attraverso diversi canali: la carta stampata, la TV, la pubblicità e il web. Modalità grazie alla quale il marchio CR7 è cresciuto fino a raggiungere gli attuali 54 milioni. Ronaldo, è uno dei migliori anche in questo.