Le indicazioni geografiche come beni di club

La regolazione dell'utilizzo del nome geografico attraverso appositi meccanismi giuridici determina la creazione di un club di imprese che condividono un medesimo asset di natura immateriale, ovvero il nome geografico e la reputazione che esso incorpora.
La regolazione trasforma il nome geografico da bene pubblico utilizzabile da chiunque, in un bene di club selettivo e locale: dopo la registrazione, l'utilizzo del nome geografico nella denominazione commerciale del prodotto è consentito soltanto alle imprese che ne fanno richiesta, e che sono ubicate in un territorio circoscritto, rispettando un insieme di regole di processo e di prodotto, la cui osservanza o meno viene rilevata attraverso gli appositi meccanismi di controllo attivati dagli enti preposti (escludibilità), ma allo stesso tempo, almeno entro un certo intervallo, l'utilizzo da parte di un'impresa della denominazione non pregiudica l'utilità delle altre imprese (non rivalità), arrivando addirittura in alcuni casi ad aumentarla attraverso un sistema di network externality (rafforzamento del marchio e del prodotto sul mercato per effetto dell'aumento della visibilità).

La riduzione delle possibilità di opportunismo tra i produttori che condividono il nome geografico, lasciata alle capacità organizzative del gruppo stesso e ad un attento controllo della qualità delle produzioni, consente alle imprese di investire individualmente sul nome geografico stesso, in quanto la presenza di regole condivise ne riduce la possibilità di appropriazione scorretta.
La costituzione di un club di imprese il cui accesso è limitato dal sistema di regole collettive può consentire l'attivazione di forma di governance collettiva di alcuni aspetti del funzionamento del sistema locale di produzione, sia attraverso la regolazione dei livelli minimi di qualità, che attraverso il governo della stessa mediante il supporto all'instaurarsi di nuove modalità di svolgimento delle relazioni all'interno del sistema produttivo, orizzontalmente e verticalmente lungo la filiera (Arfini, 2005).
Tali forme di governance sono spesso gestite in Italia dai Consorzi di tutela, che si pongono come tramite fra le varie fasi della produzione e che devono favorire una corretta ripartizione dei benefici tra gli attori del sistema, con un occhio di riguardo per la promozione e la salvaguardia della qualità del prodotto.