Innovazione di prodotto in ambito vitivinicolo: il Lugana metodo classico, un caso aziendale

Per raggiungere l’obiettivo di valorizzazione dell’immagine del prodotto l’azienda sta mettendo in atto una serie di iniziative su tutto il territorio italiano.
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Molto interessante è la realizzazione di una serie di eventi promozionali, detta ”event box”, già sperimentata da altre realtà di maggiori dimensioni ma mai attuata da un’azienda di questa fascia di fatturato.
L’event box consiste nel creare nei vari locali di un certo territorio degli eventi in cui il fulcro sia rappresentato dal prodotto e dal nome dell’azienda. L’idea nasce dalla volontà di unire un operazione commerciale con una di natura pubblicitaria.
Le modalità di svolgimento e il materiale in dotazione saranno fissi, mentre varieranno la localizzazione, la durata e la tipologia dei partecipanti all’evento.

Il locale sarà scelto per tipologia di clientela, di prodotto da presentare e posizione stategica nelle città.
Ad ogni locale viene fornito il prodotto (in parte a titolo gratuito e in parte scontato, a titolo promozionale) due pannelli con grafica aziendale, piccolo materiale di allestimento (tovagliolini, sotto bicchieri, ecc.) dove possibile video aziendali da proiettare durante l’evento, al fine di rendere il marchio rindondante e facilmente riconoscibile dai partecipanti all’evento.
Vi è anche la possibilità di fornire ai partecipanti all’evento delle carte sconto che permettetannno di usufruire del 50% di sconto su una consumazione se consumano prodotti Olivini dal giorno dopo l’evento.
Un altro metodo pubblicitario utilizzato dalla cantina in questione è quello di sponsorizzare eventi sia culturali che sportivi per rendere più visibile il marchio.