Comunicare i Luoghi della Cultura - Progetti d'identità visiva.

La progettazione dell’immagine coordinata62 si basa sulla cooperazione di diversi esperti del settore della comunicazione, il grafico, il designer e il committente, questi avvieranno il loro lavoro in base a nome, reputazione, filosofia d’azienda e obiettivo che questa desidera realizzare. Ogni progetto d’immagine richiede uno studio specifico sul soggetto da comunicare e sugli obiettivi da raggiungere, in base a questo si valuteranno i mezzi espressivi da utilizzare. Secondo Guido Munaretto «non si può non comunicare»; un’azienda senza immagine è un’azienda anonima che nell’immaginario del pubblico non esiste. L’obiettivo della progettazione del sistema coordinato è quello di imprimere a tutti i potenziali clienti l’immagine simbolo dell’azienda in questione presentando la massima attenzione a tre parametri non assolutamente trascurabili la rappresentatività che racconta la filosofia aziendale, l’univocità che evita confusioni semantiche e la riconoscibilità sicura di quel marchio non confondibile con quelli concorrenti. Immagini, parole e una serie infinita di segni costituiscono l’immagine dell’azienda e la sua stessa descrizione, la inseriscono in un determinato ambito stabilendone filosofia e modus operandi. Tutte le norme del codice visivo di un’azienda sono inserite nel manuale d’identità visiva, questo contiene le norme della corretta applicazione delle teorie comunicative, lo stile e i valori di riferimento.